Бюджет Яндекс Директа: как посчитать для услуг и теста
Бюджет Яндекс Директа для услуг: как посчитать от цены клика и нужного числа заявок, с какой суммы начать тест, как делить на день и неделю и когда повышать.
· реклама, трафик, стоимость, инструкция
Содержание
Бюджет Директа для услуг считают не «сколько не жалко», а от цели: сколько заявок нужно, какая доля кликов превращается в заявку и сколько стоит клик. Из этого получается сумма на тест. Ниже формула, пример с условными числами, правила дневного бюджета и признаки того, что деньги можно добавлять.
Мастер решает попробовать рекламу и задаёт вопрос, на который в кабинете нет готового ответа: сколько вложить. Слишком маленький бюджет даёт пару кликов и ничего не доказывает. Слишком много сгорает на ошибках в настройке. Разберём, как посчитать сумму так, чтобы тест показал результат. Сам кабинет и порядок настройки описаны в статье про настройку Яндекс Директа, здесь только деньги.
Из чего складывается бюджет
Три числа, от которых зависит сумма
Нужное число кликов получают делением: заявки, которые хотите, делим на долю кликов, которые дают заявку. Чем слабее страница, тем больше кликов уйдёт на одну заявку. Если на первом экране не ясны услуга и цена, а форма длинная или спрятана, ту же сумму вы потратите на меньшее число обращений. Поэтому бюджет зависит не только от рекламы, но и от того, что человек видит после клика: прежде чем увеличивать деньги, проверьте стоимость заявки и саму страницу.
Пример с условными числами
Числа ниже придуманы, чтобы показать расчёт. Подставьте свои.
Пошаговый процесс
Цель — допустим, нужно 5 заявок за тест
Доля кликов с заявкой — допустим, 1 из 20, то есть 5 процентов (для первого теста лучше брать осторожную долю)
Нужно кликов — 5 заявок × 20 кликов = 100 кликов
Цена клика — допустим, прогноз показал 50 ₽
Бюджет теста — 100 кликов × 50 ₽ = 5 000 ₽
Если цена клика у вас окажется выше или доля кликов с заявкой ниже, сумма вырастет. Это нормально: вы увидите её до запуска, а не после списания денег.
Дневной и недельный бюджет
В кабинете обычно задают дневной бюджет. Считайте от недели: сумму теста делите на семь дней. Например, 5 000 ₽ на неделю — это около 700 ₽ в день.
Чем бюджет отличается для разных услуг
Цена клика зависит от конкуренции в вашем городе. Сколько стоит клик именно для вашей услуги, скажет только прогноз кабинета. Не ориентируйтесь на чужие цифры из интернета: у соседнего города и соседней услуги они другие.
Типичные ошибки
Как понять, что бюджет работает
Откройте отчёт через неделю и сверьтесь с Яндекс Метрикой. Важны три вещи: сколько заявок пришло с рекламы, какие запросы их принесли и сколько стоила одна заявка. Если заявки есть и их стоимость вас устраивает, добавляйте деньги постепенно. Если нет, сначала правьте то, что стоит между кликом и заявкой. Как посчитать, окупается ли реклама, разобрано в статье про окупаемость рекламы.
Где тут Land Maker
Страницу под услугу в Land Maker вы собираете за пару минут, описав бизнес словами. Если считать вручную не хочется, кнопка «Продвигать» откроет ИИ-Директолога: среди прочего он предложит сумму на день для вашей услуги и города. Возьмите её как отправную точку и прикиньте по формуле выше, сколько кликов и заявок она даст. Решение о деньгах и запуск остаются за вами. Часть действий доступна на платном тарифе, нужны кабинет Директа и Метрика.
Коротко
Бюджет Директа считают от цели: нужные заявки, доля кликов с заявкой и цена клика из прогноза. Получается сумма теста, которую делят на дни. Не меняйте настройки каждый день и не повышайте деньги, пока в Метрике нет заявок. Через неделю смотрите на стоимость заявки и только потом решайте, добавлять ли.
Посчитайте бюджет для первого теста
- 1Выберите одну услугу и один город
- 2Узнайте цену клика в прогнозе кабинета и подставьте в формулу
- 3Соберите лендинг под услугу за пару минут
Частые вопросы
С какого бюджета начинать рекламу в Яндекс Директе?
С суммы, которой хватит на столько кликов, чтобы увидеть, приходят ли заявки. Её считают от цены клика из прогноза кабинета, а не берут наугад. Это сумма, которую вы готовы потерять на проверку связки «запрос, объявление, страница». Точное число зависит от города, услуги и конкуренции.
Сколько тратить в день на Директ?
Дневной бюджет равен недельному, делённому на семь. Не ставьте его настолько малым, чтобы реклама показывалась пару раз в день: данных не наберётся. Лучше задать неделю теста, а потом смотреть отчёт по запросам и заявкам в Метрике.
Когда повышать бюджет рекламы?
Когда в Метрике видны заявки с рекламы и вы понимаете, сколько стоит одна заявка. Тогда увеличение бюджета предсказуемо. Если заявок нет, сначала правят страницу, запросы и минус-слова, а деньги не добавляют.
Создайте лендинг с ИИ за 3 минуты
Опишите бизнес простыми словами, а Land Maker соберет структуру, тексты, дизайн и форму заявки.
Создать лендингЧитайте также
Настройка Яндекс Директа для услуг: поиск по шагам
Настройка Яндекс Директа для услуг: поиск по шагам — цель, структура кампании, ключи, минус-слова, регион и бюджет. Пример для мастера и проверка перед запуском.
Как посчитать окупаемость рекламы: ROAS, ДРР и формулы
Как посчитать окупаемость рекламы лендинга: формулы ROAS и ДРР, что считать прибыльным и как понять, что реклама работает в плюс. С примерами.
Директолог: кто это, что делает и когда он нужен малому бизнесу
Кто такой директолог, чем занят в Яндекс Директе, когда без него не обойтись, а когда хватит запуска самому. И какая страница нужна, чтобы реклама не уходила впустую.