Яндекс Метрика: что это и как отслеживать заявки с лендинга

Что такое Яндекс Метрика

Яндекс Метрика — это бесплатный инструмент веб-аналитики от Яндекса. Вы устанавливаете на лендинг небольшой код (счётчик), и Метрика начинает собирать данные: сколько посетителей, откуда они пришли, что делали на странице, сколько оставили заявок.

Без аналитики вы знаете только одно — потратили на рекламу столько-то. Сколько людей пришло, что им мешало, какой канал работает, а какой сливает бюджет — всё это остаётся невидимым. Метрика превращает невидимое в цифры.

Главное понятие: цели

Цель — это действие, которое вы считаете результатом. Для лендинга это обычно отправка формы заявки или клик по кнопке. Настроив цель, вы измеряете конверсию — сколько посетителей дошли до заявки.

Без настроенных целей Метрика покажет только посещаемость, но не результат. Цели — это то, что превращает аналитику в инструмент роста. Подробнее о самом показателе — в статье про конверсию.

Полезные инструменты Метрики

Особенно полезен вебвизор — он записывает, как реальные посетители ведут себя на странице. Можно увидеть, где люди останавливаются, что пытаются нажать, на каком блоке уходят. Это прямая подсказка, что улучшать.

Метрика и UTM-метки

Метрика и UTM-метки работают в связке. Метки помечают, из какой рекламы пришёл посетитель, а Метрика собирает эти данные и показывает результат по каждому источнику.

Эта связка отвечает на главный вопрос рекламы: куда вкладывать бюджет. Видно не просто «откуда пришли», а «откуда пришли и оставили заявку» — а это разные вещи.

Зачем это малому бизнесу

Метрика бесплатна и устанавливается один раз. Она превращает рекламу из ставки наугад в управляемый процесс: видно, что работает, что нет, и где точки роста. Это основа для снижения стоимости заявки и осознанного управления трафиком.