Настройка Яндекс Директа для услуг: поиск по шагам
Настройка Яндекс Директа для услуг: поиск по шагам — цель, структура кампании, ключи, минус-слова, регион и бюджет. Пример для мастера и проверка перед запуском.
· реклама, трафик, инструкция, лендинг
Содержание
Хорошая настройка поиска в Директе для услуг держится на пяти вещах: цель в Метрике, одна услуга на кампанию, ключи с минус-словами, объявление под страницу и разумный бюджет на тест. РСЯ ведите отдельной кампанией. Ниже порядок действий и проверка перед запуском, а в конце — как это упростить, если страницы ещё нет.
Мастер открывает кабинет Директа и видит десяток полей: стратегии, типы кампаний, корректировки. Хочется нажать «Запустить» и надеяться. Так деньги обычно и уходят. Пройдём настройку по порядку, на примере мастера по ремонту ванных. Общие основы рекламы под лендинг есть в статье Яндекс Директ для лендинга, здесь разберём именно сам кабинет: что куда вводить и в какой последовательности.
Поиск и РСЯ: чем они отличаются
Сравнение
Два типа рекламы для одной услуги
Поиск
РСЯ
| Критерий | Поиск | РСЯ |
|---|---|---|
| Где видят | В результатах Яндекса по запросу | На сайтах и в приложениях-партнёрах |
| Что делает человек | Сам ищет услугу | Читает или смотрит другое |
| Основа настройки | Ключевые фразы | Аудитории, интересы, картинки |
| Риск | Дорогие клики по популярным фразам | Случайные клики с площадок |
Для первого теста чаще берут поиск: человек уже хочет ремонт, ему остаётся найти исполнителя. Эта статья про поиск. РСЯ подключают позже и отдельной кампанией, чтобы расходы и результаты не смешивались, и настраивают иначе: через аудитории и картинки.
Шаг 1. Цель и счётчик
Прежде чем тратить деньги, договоритесь с собой: что считается заявкой. Обычно это отправка формы или звонок. Подключите Яндекс Метрику и поставьте цель на это действие. Без цели вы видите клики, но не знаете, окупается ли реклама.
Шаг 2. Структура: одна услуга, одна кампания
Как разложить рекламу по полочкам
Страницу под каждую услугу лучше иметь свою. Почему так, разобрано в статье лендинг под Яндекс Директ.
Шаг 3. Ключи и минус-слова
Для поиска возьмите фразы, по которым ищут, когда готовы заказать: «ремонт ванной под ключ [город]», «сколько стоит ремонт ванной». Фразы вроде «ремонт ванной своими руками» не подходят: человек не хочет платить.
Пошаговый процесс
Выпишите 10–20 фраз — как сказал бы клиент по телефону
Разделите по смыслу — «под ключ», «цена», «срочно» в разные группы
Добавьте минус-слова — «своими руками», «вакансии», «обучение», «бесплатно»
Проверяйте отчёт о запросах — через неделю найдёте новые лишние фразы
Не берите слишком общие запросы — «ремонт» привлечёт всех подряд
Шаг 4. Объявление, регион и бюджет
Заголовок должен повторять запрос, а текст — обещать то, что есть на странице. Допустим, на лендинге указано «смета в договоре». Тогда в объявлении можно так и написать. Если на странице нет цены, не обещайте её в тексте.
Регион задайте там, где вы реально работаете: город или несколько районов. Расписание показа подберите по тому, когда вы отвечаете на звонки.
Типичные ошибки
Проверка перед запуском
Пошаговый процесс
Страница открывается с телефона и форма отправляется
Цель в Метрике срабатывает на тестовую заявку
Минус-слова добавлены до первого клика
Регион и расписание соответствуют вашей работе
Дневной бюджет задан и не превышает того, что вы готовы потерять на тесте
Где тут Land Maker
Страницу под услугу в Land Maker вы собираете за пару минут, описав бизнес словами. Шаги 3 и 4 из этой статьи можно не делать с нуля: кнопка «Продвигать» открывает ИИ-Директолога, который по вашей странице предлагает запросы, минус-слова, город и бюджет и готовит черновик кампании. Запускаете её вы сами. Запуск доступен на платном тарифе, нужны кабинет Директа и Метрика. Проверьте, что предложено: ключи и минус-слова всё равно должны подходить вашей услуге. Что делает специалист по рекламе, разобрано в статье Директолог: кто это.
Коротко
Сначала цель и страница, потом кампания: одна услуга, один регион, поиск отдельно от РСЯ. Подберите живые запросы, добавьте минус-слова, напишите объявление под первый экран и задайте тестовый бюджет. Перед запуском проверьте форму, цель и регион. Через неделю откройте отчёт по запросам: добавьте минус-слова к лишним фразам и усильте те, что приводят заявки.
Подготовьтесь к запуску рекламы
- 1Выберите одну услугу и один город для первого теста
- 2Подключите Метрику и цель на отправку формы
- 3Соберите лендинг под услугу за пару минут
Частые вопросы
С чего начать настройку Яндекс Директа для услуг?
С цели и страницы. Решите, какое действие считаете заявкой, и подготовьте лендинг под одну услугу. Потом подключите Метрику с целью на отправку формы. Только после этого имеет смысл подбирать запросы и писать объявления: иначе вы не увидите, что реклама приносит.
Что выбрать новичку: поиск или РСЯ?
Для услуг с понятным спросом обычно начинают с поиска: там человек сам ищет вашу услугу. РСЯ показывает рекламу на сайтах и в приложениях, это больше про охват и напоминание. Для первого теста проще запустить поиск отдельной кампанией и не смешивать его с РСЯ.
Зачем нужны минус-слова?
Они запрещают показ по лишним фразам. Например, вы делаете ремонт, а человек ищет «ремонт своими руками» или «вакансии мастера». Без минус-слов такие клики съедают бюджет и не дают заявок. Список лучше пополнять по отчёту о реальных запросах.
Создайте лендинг с ИИ за 3 минуты
Опишите бизнес простыми словами, а Land Maker соберет структуру, тексты, дизайн и форму заявки.
Создать лендингЧитайте также
Яндекс Директ для лендинга: как настроить и не слить бюджет
Как настроить Яндекс Директ для лендинга: выбор стратегии, ключевые слова, объявления, бюджет. Практическое руководство для малого бизнеса.
Лендинг под Яндекс Директ: каким он должен быть
Каким должен быть лендинг под рекламу в Яндекс Директе: соответствие объявлению и запросу, первый экран, форма и скорость. Почему реклама без нужной страницы сливает бюджет.
Директолог: кто это, что делает и когда он нужен малому бизнесу
Кто такой директолог, чем занят в Яндекс Директе, когда без него не обойтись, а когда хватит запуска самому. И какая страница нужна, чтобы реклама не уходила впустую.