Где вставлять UTM-метки в Яндекс Директе?

Есть два способа. Можно вставить ссылку с метками в поле ссылки каждого объявления. А можно указать метки один раз в параметрах ссылки на уровне кампании — тогда они добавятся ко всем её объявлениям. Второй способ удобнее, если объявлений много.

Влияют ли UTM-метки на показы рекламы и позиции сайта?

На показы рекламы метки не влияют: площадка просто открывает сайт по ссылке с припиской. Чтобы адреса с метками не попадали в поиск как отдельные страницы, у страницы должен быть указан её основной адрес. Многие конструкторы делают это сами, но проверить не помешает.

Нужны ли UTM-метки, если реклама одна?

Да, если кроме рекламы у вас есть другие источники: визитки, Авито, сарафанное радио, поиск. Без меток реклама смешается с ними, и вы не поймёте, сколько заявок она дала. С одной меткой видно хотя бы главное — окупается реклама или нет.

UTM-метки: как сделать и разметить рекламу в Директе, VK и Telegram

Кратко

UTM-метки — приписка к ссылке, по которой Метрика понимает, из какой рекламы пришёл человек. Чтобы они работали, мало знать пять параметров: нужно договориться о названиях и не нарушать их. Ниже — правила названий, готовые ссылки для Яндекс Директа, VK Рекламы, Telegram и Авито, куда их вставлять и где смотреть результат.

Реклама идёт сразу в нескольких местах, заявки приходят, но на вопрос «откуда» ответа нет. Метрика показывает «переходы по рекламе», а какая именно кампания сработала — непонятно. Решение известное: UTM-метки. Что это такое и из каких частей состоит, подробно разобрано в глоссарии — UTM-метка. Здесь — практика: как сделать UTM-метки так, чтобы через месяц по ним можно было принять решение.

Главное правило: сначала договор о названиях

Метки ломаются не из-за техники, а из-за разнобоя. Сегодня вы написали источник маленькими буквами, через неделю с заглавной, потом вообще другим словом — и в отчёте три разных источника вместо одного.

Что отвечает каждая метка

Источник: где показывалась реклама — Яндекс, VK, Telegram, Авито Тип трафика: за что платите — клики, показы, посев в канале Кампания: какая кампания или услуга — ремонт ванных, кухни, акция Объявление и ключевая фраза: необязательные уточнения, какое объявление и по какому запросу Источник, тип и кампания — обязательные. Остальные добавляйте, если будете их смотреть.

Простая таблица правил избавит от большинства ошибок.

Правило	Как надо	Как не надо
Регистр	Только маленькие буквы	Смешанный регистр в одном источнике
Язык	Латиница, транслит	Кириллица в ссылке
Пробелы	Нижнее подчёркивание или дефис	Пробелы внутри метки
Источник	Одно имя на площадку навсегда	Разные написания одного источника
Кампания	Понятно через полгода	«тест», «новая», «последняя»

Запишите принятые названия в заметку и сверяйтесь с ней каждый раз, когда запускаете новую рекламу.

Готовые примеры UTM-меток

Во многих рекламных системах есть подстановки в фигурных скобках: система сама заменит их на номер кампании, объявления или ключевую фразу в момент клика. Это экономит время — одна ссылка на всю кампанию.

Яндекс Директ

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Директ подставит номер кампании, номер объявления и ключевую фразу. Есть и подстановки площадки и региона — по ним видно, с какого сайта рекламной сети и из какого города пришёл клик. Их можно добавить в метку объявления или ключевой фразы. Метки можно вставить в ссылку объявления или один раз в параметры ссылки кампании. Как подготовить саму страницу под рекламу, разобрано в статье лендинг под Яндекс Директ.

VK Реклама

https://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

В VK Рекламе подстановки пишутся в двойных фигурных скобках. Если перепутать и поставить одинарные, в отчёт попадут сами скобки, а не номера.

Telegram Ads и посевы в каналах

В Telegram Ads подстановок нет — значения пишутся вручную. Для посевов в чужих каналах удобно указывать канал в метке кампании или объявления, чтобы сравнить площадки между собой.

Telegram Ads:
https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=cpm&utm_campaign=remont_vannoy_oktyabr

Посев в канале:
https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=posev&utm_campaign=remont_vannoy&utm_content=kanal_dom_kazan

Авито

https://site.ru/?utm_source=avito-ads&utm_medium={price_model}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Авито подставит модель оплаты, кампанию и объявление.

Как сделать UTM-метки за минуту

Вручную легко ошибиться в знаке или скобке. В бесплатном генераторе UTM-меток выбираете площадку — Авито, Яндекс Директ, VK Рекламу, Telegram Ads или MyTarget, — и метки с подстановками заполняются сами. Остаётся вписать адрес сайта и скопировать ссылку. Если нужно, поля меняются вручную, а для своего источника есть вариант «Своё значение».

Внизу три галочки, которые закрывают типичные ошибки из таблицы выше: русские буквы — латиницей, всё маленькими буквами, пробелы — на нижнее подчёркивание. Генератор предупредит, если в адресе сайта нет точки или есть пробел. Работает без регистрации, ссылка собирается прямо в браузере.

Пошаговый процесс

Выпишите все каналы — где идёт или будет идти реклама

Договоритесь о названиях — источник, тип и кампания для каждого

Соберите ссылки — в генераторе, по одной на кампанию

Вставьте в рекламу — в ссылку объявления или в параметры кампании

Проверьте — кликните по ссылке сами и найдите визит в Метрике

Где смотреть результат

В Яндекс Метрике откройте «Отчёты», затем «Источники» и «Метки UTM». Отчёт можно развернуть от источника к кампании и объявлению. Чтобы видеть не только визиты, но и заявки, настройте цель на отправку формы. Тогда рядом с каждой кампанией появятся достижения цели, и станет видно, где заявка дешевле.

Типичные ошибки

Как понять, что метки работают

Откройте свою ссылку с меткой, подождите несколько минут и найдите визит в отчёте «Метки UTM». Если он там с правильными источником и кампанией — всё настроено. Через неделю рекламы сравните кампании по заявкам, а не по кликам: дешёвый клик без заявок дороже дорогого клика с заявкой. Как дальше считать окупаемость, разобрано в статье как понять, работает ли реклама.

И последнее: метки показывают, откуда пришёл человек, но заявку собирает страница. Если трафик идёт, а заявок нет, дело чаще в лендинге. В Land Maker страницу под рекламу можно собрать за пару минут: описываете услугу словами, правите через чат, форма заявки на странице есть сразу.

Коротко

UTM-метки работают, только когда названия единые: маленькие буквы, латиница, без пробелов, одно имя на площадку. Для Директа и Авито используйте подстановки в одинарных скобках, для VK Рекламы — в двойных, для Telegram пишите значения вручную. Проверяйте каждую ссылку кликом и смотрите результат в отчёте «Метки UTM», сравнивая кампании по заявкам.

Разметьте рекламу за десять минут

1Запишите названия источников и кампаний
2Соберите ссылки в генераторе для каждой площадки
3Вставьте их в рекламу и проверьте визит в Метрике Открыть генератор UTM-меток → Создать лендинг →

Открыть генератор UTM-меток →