Можно ли вести рекламу Директа на главную страницу сайта?

Можно, но часто это невыгодно. Человек кликнул на объявление про конкретную услугу и попал на общую страницу, где её ещё надо найти. Многие уходят сразу. Отдельный лендинг под услугу из объявления показывает человеку ровно то, что он искал, и чаще превращает клик в заявку.

Что главное в лендинге под рекламу?

Соответствие объявлению. Первый экран должен повторять обещание из объявления: ту же услугу, ту же выгоду, ту же цену, если вы её указали. Когда человек видит продолжение того, на что кликнул, он остаётся. Когда видит что-то другое — уходит, а вы платите за клик впустую.

Сколько лендингов нужно под рекламную кампанию?

По одному на каждую отдельную услугу или крупную группу запросов. Если вы рекламируете ремонт ванных и ремонт кухонь, лучше сделать две страницы, чем одну на всё. Чем точнее страница совпадает с запросом, тем больше заявок с тех же денег.

Лендинг под Яндекс Директ: каким он должен быть

Кратко

Реклама в Директе приводит человека с конкретным запросом. Если страница не совпадает с объявлением, он уходит, а вы платите за клик впустую. Лендинг под Директ должен продолжать объявление: та же услуга и выгода на первом экране, понятная цена, короткая форма, быстрая загрузка, удобство на телефоне. Разбираем, как собрать такую страницу.

Частая история: мастер запускает рекламу в Яндекс Директе, клики идут, деньги списываются, а заявок нет. Проблема часто не в рекламе, а в странице, на которую она ведёт. Директ приводит человека, но заявку собирает лендинг. Разберём, каким должен быть лендинг под рекламу, чтобы бюджет превращался в обращения.

Главное правило: страница продолжает объявление

Человек ввёл запрос, увидел объявление и кликнул. Он ожидает увидеть то, что ему пообещали.

Цепочка «запрос — объявление — страница»

Запрос: «ремонт ванной под ключ» Объявление: «Ремонт ванной под ключ за 14 дней. Смета в договоре» Первый экран: тот же оффер — ремонт ванной, 14 дней, фиксированная смета Когда все три звена совпадают, человек остаётся. Когда страница говорит о другом, он уходит за секунды.

Если объявление про ремонт ванной, а человек попал на главную страницу «ремонт квартир, домов и офисов», он вынужден искать нужное. Многие не ищут. Это видно в показателе отказов: посетители есть, а задерживаются единицы.

Одна услуга — одна страница

Что должно быть на лендинге под Директ

Пошаговый процесс

Первый экран, повторяющий объявление — та же услуга, выгода и цена, если она была в тексте

Понятная цена — человек из рекламы сравнивает, без цены он уйдёт к конкуренту

Доказательства — фото работ, отзывы, гарантия

Короткая форма — имя и телефон, без длинных анкет

Телефон и кнопка на виду — на первом экране и в конце

Быстрая загрузка — медленная страница теряет людей ещё до первого экрана

Удобство на телефоне — большая часть кликов из Директа приходит с мобильных

Про первый экран — в статье первый экран лендинга: как сделать, про оффер — в статье как составить оффер для лендинга.

Типичные ошибки

Как понять, что проблема в странице

Посмотрите на два показателя. Если по рекламе много кликов и высокий показатель отказов — человек приходит и сразу уходит, значит, первый экран не совпадает с ожиданием. Если люди листают страницу, но не оставляют заявку — проблема глубже: цена, доверие или форма. В обоих случаях дорожает стоимость заявки, и чинить нужно страницу, а не ставки.

Коротко

Директ приводит человека с конкретным запросом, а заявку собирает лендинг. Страница должна продолжать объявление: та же услуга и выгода на первом экране, понятная цена, доказательства, короткая форма, быстрая загрузка и удобство на телефоне. Делайте отдельный лендинг под каждую услугу — это дешевле, чем платить за клики, которые уходят с общей страницы.

Соберите лендинг под рекламу

1Выпишите объявление и запросы, под которые идёт реклама
2Повторите обещание объявления на первом экране
3Соберите отдельный лендинг под услугу за 3 минуты Создать лендинг →

Создать лендинг →