Каким должен быть заголовок лендинга?

Конкретным и понятным за 3 секунды. Хороший заголовок отвечает на вопрос «что я здесь получу?»: услуга + выгода + (опционально) цифра. «Ремонт квартир от 7 500 ₽/м² со сметой за 24 часа» — хороший. «Добро пожаловать» — плохой.

Какой длины должен быть заголовок?

До 10 слов на десктопе, до 6 на мобильном. Длинный заголовок не считывается за отведённые 3–5 секунд. Если мысль не помещается — часть переносится в подзаголовок.

Чем заголовок отличается от оффера?

Заголовок — это текстовая формулировка. Оффер — это суть предложения (услуга + выгода + условия). Хороший заголовок выражает оффер словами. Часто это одно и то же, просто рассмотренное с разных сторон.

Заголовок лендинга: формулы и примеры, которые продают

Кратко

Заголовок лендинга — первое, что видит посетитель, и главный фактор решения «остаться или уйти». У вас 3–5 секунд. Хороший заголовок отвечает на вопрос «что я здесь получу?» через формулу: услуга + выгода + цифра. Ниже — 5 рабочих формул, примеры по нишам и ошибки.

Зачем нужен сильный заголовок

80% посетителей читают только заголовок. Если он не зацепил — человек уходит, не дойдя до ваших преимуществ, отзывов и цен. Заголовок — это фильтр: он решает, прочитают ли остальную страницу.

Хороший заголовок отвечает на три вопроса посетителя за 3 секунды: куда я попал, что вы предлагаете, что мне это даёт.

5 рабочих формул заголовков

Пошаговый процесс

Услуга + выгода + цифра — «Ремонт квартир от 7 500 ₽/м² со сметой за 24 часа». Конкретно и проверяемо.

Результат + срок — «Освойте дизайн за 3 месяца и возьмите первый заказ». Обещание конкретного итога.

Решение боли — «Устали от скрытых доплат за ремонт? Фиксированная цена в договоре». Через проблему клиента.

Вопрос + ответ — «Нужен лендинг сегодня? Создайте за 3 минуты без дизайнера». Цепляет тех, у кого эта потребность.

Оффер с дефицитом — «Окрашивание со скидкой 25% — только до конца месяца». Выгода + срочность.

Примеры по нишам: до и после

Ниша	❌ Слабый заголовок	✅ Сильный заголовок
Стоматология	«Стоматология "Улыбка"»	«Чистка зубов — 2 990 ₽. Запись онлайн без очереди»
Ремонт	«Качественный ремонт квартир»	«Ремонт под ключ от 7 500 ₽/м² — фиксированная цена в договоре»
Фитнес	«Фитнес-клуб для всей семьи»	«Первая персональная тренировка — бесплатно»
Онлайн-курс	«Курсы программирования»	«Станьте Python-разработчиком за 6 месяцев. Трудоустройство или возврат денег»
Юрист	«Юридические услуги»	«Спишем долги через банкротство — от 80 000 ₽ под ключ»
Доставка	«Вкусная пицца»	«Пицца 30 см — 499 ₽. Доставка за 30 минут или бесплатно»

Роль подзаголовка

Заголовок цепляет, подзаголовок раскрывает. Если в заголовок не помещается вся мысль — часть уходит в подзаголовок.

Связка заголовок + подзаголовок

Заголовок: главная выгода (что предлагаете) «Ремонт под ключ от 7 500 ₽/м²» Подзаголовок: детали и снятие сомнений «Фиксированная цена в договоре. Гарантия 3 года. 437 объектов в Москве»

Типичные ошибки

Сравнение

Ошибки заголовков

Почему плохо

«Добро пожаловать»Не несёт смысла

Название компанииКлиенту всё равно, как вы называетесь

«Мы — лучшие»Пустое, бездоказательное

Слишком длинныйНе читается за 5 секунд

Метафоры и игра словНепонятно с первого взгляда

Как исправить

«Добро пожаловать»Конкретное предложение

Название компанииЧто вы для него сделаете

«Мы — лучшие»Конкретная выгода с цифрой

Слишком длинныйДо 10 слов, остальное — в подзаголовок

Метафоры и игра словПрямая формулировка

Ошибка	Почему плохо	Как исправить
«Добро пожаловать»	Не несёт смысла	Конкретное предложение
Название компании	Клиенту всё равно, как вы называетесь	Что вы для него сделаете
«Мы — лучшие»	Пустое, бездоказательное	Конкретная выгода с цифрой
Слишком длинный	Не читается за 5 секунд	До 10 слов, остальное — в подзаголовок
Метафоры и игра слов	Непонятно с первого взгляда	Прямая формулировка

Как проверить заголовок

Промт для генерации заголовков

Промт для ИИ

Напиши 7 вариантов заголовка для лендинга.

Ниша: [НИША]. Услуга: [ЧТО ПРОДАЁТЕ].
Главная выгода: [ВЫГОДА]. Цена: [ЦЕНА].
Целевая аудитория: [КТО].

Используй разные формулы:
1. Услуга + выгода + цифра
2. Результат + срок
3. Решение боли клиента
4. Вопрос + ответ
5. Оффер с дефицитом

Правила: до 10 слов, конкретно, без «мы лучшие» и «добро пожаловать». Каждый заголовок понятен за 5 секунд.

Проверьте заголовок своего лендинга

1Откройте лендинг, прочитайте только заголовок
2Пройдите тест «5 секунд» на знакомом
3Если непонятно — перепишите по формуле Создать лендинг с сильным заголовком →

Создать лендинг с сильным заголовком →