CTA — призыв к действию: что это, примеры и как написать
Что такое CTA на лендинге, где размещать призыв к действию и как написать кнопку, которая помогает получать заявки.
Содержание
CTA (Call to Action, в переводе — призыв к действию) подсказывает посетителю следующий шаг: оставить заявку, записаться на консультацию, рассчитать стоимость, скачать материал или начать создание страницы. Без понятного CTA даже хороший текст может не приводить к заявкам: человек понял предложение, но не понял, что делать дальше.
Где размещать CTA
Главный CTA обычно находится на первом экране рядом с оффером. Это место, где пользователь впервые видит обещание и решает, интересно ли ему продолжать. Если предложение понятное, кнопка должна быть доступна сразу.
Дальше CTA повторяют после ключевых смысловых блоков: услуг, преимуществ, кейсов, отзывов, FAQ. Повтор нужен не для давления, а для удобства. Посетитель может «созреть» после примера работ или ответа на возражение, и кнопка должна быть рядом.
Как написать текст кнопки
Хороший CTA описывает конкретное действие и ожидаемый результат. «Получить расчёт» понятнее, чем «Подробнее». «Создать лендинг» сильнее, чем «Начать». «Записаться на консультацию» лучше, чем «Отправить», потому что сразу объясняет, что будет после формы.
| Плохой CTA | Лучше | Почему работает |
|---|---|---|
| Отправить | Получить расчёт | Человек понимает результат формы |
| Подробнее | Посмотреть тарифы | Действие конкретное и проверяемое |
| Начать | Создать лендинг | Кнопка повторяет главную пользу |
| Связаться | Записаться на консультацию | Понятно, что будет после клика |
Текст кнопки должен соответствовать форме. Если форма обещает расчёт стоимости, не стоит называть кнопку «Купить». Если после отправки менеджер перезвонит, можно написать «Получить консультацию». Чем меньше неожиданностей после клика, тем выше доверие.
Придумай 10 вариантов CTA для лендинга.
Ниша: ремонт квартир в Москве.
Целевое действие: заявка на расчёт сметы.
Тон: уверенный, без давления.
Формат ответа: короткий текст кнопки + пояснение, для какого блока подходит.Один главный сценарий
Ошибка многих лендингов — несколько равнозначных кнопок: «Позвонить», «Написать», «Подробнее», «Оставить заявку», «Скачать презентацию». Пользователь начинает выбирать не услугу, а способ взаимодействия. Для минимальной рабочей версии (MVP, Minimum Viable Product) лучше определить один главный сценарий и вести к нему всю страницу.
Дополнительные ссылки могут быть мягкими: например, номер телефона в шапке или ссылка на политику конфиденциальности. Но визуально главный CTA должен быть самым заметным.
Как проверить CTA
Простой тест: закройте весь текст страницы и оставьте только заголовок, подзаголовок и кнопку. Понятно ли, что получит человек после клика? Если нет, кнопку стоит переписать. CTA работает лучше, когда он продолжает оффер, а не живёт отдельно от него.
FAQ
Частые вопросы
Сколько CTA должно быть на лендинге?
Обычно один главный CTA повторяется в нескольких местах страницы. Дополнительные действия допустимы, если они не конкурируют с основной заявкой.
Можно ли писать на кнопке просто «Отправить»?
Можно, но лучше использовать действие с понятной пользой: «Получить расчёт», «Записаться на консультацию», «Создать лендинг».
Land Maker
Создайте лендинг с ИИ за 3 минуты
Опишите бизнес простыми словами, а Land Maker соберет структуру, тексты, дизайн и форму заявки.
Создать лендингЧитайте также
Оффер для лендинга: что это, как написать и примеры
Что такое оффер, чем он отличается от заголовка и как написать предложение, которое конвертирует посетителей в заявки. Формула, примеры по нишам.
ЧитатьКонверсия лендинга: что это, как считать и как повысить
Что такое конверсия лендинга, как её считать и какой показатель считается хорошим. Формула, средние значения по нишам и 7 способов увеличить конверсию.
Читать10 ошибок лендинга, которые сливают рекламный бюджет
10 типичных ошибок на лендинге, из-за которых реклама не окупается. К каждой — объяснение, пример и решение.
Читать