Что такое подзаголовок лендинга?

Это короткий текст под заголовком на первом экране. Заголовок называет услугу и выгоду, а подзаголовок добавляет то, что не поместилось: для кого, в какие сроки, на каких условиях. Вместе они отвечают на вопрос посетителя «что здесь и мне ли это подходит».

Где разместить подзаголовок и какой он длины?

Сразу под заголовком, выше кнопки. Хватает одного-двух коротких предложений. Длинный подзаголовок никто не читает, а на телефоне он вытесняет кнопку за пределы экрана.

Подзаголовок лендинга: как дополнить оффер на первом экране

Q: Как сделать подзаголовок, который работает?

Добавьте к заголовку конкретику: срок, условие, гарантию, бесплатный шаг. Не повторяйте заголовок другими словами. Если заголовок говорит «Ремонт ванной под ключ», подзаголовок может добавить «Смета до начала работ, договор с фиксированной ценой». Одно-два предложения, без общих слов.

Кратко

Подзаголовок — короткий текст под заголовком на первом экране лендинга. Он не повторяет заголовок, а добавляет то, что снимает сомнение: срок, условие, гарантию или бесплатный первый шаг. Хороший подзаголовок — одно-два предложения с конкретикой. Ниже — как его писать и чего избегать.

Что такое подзаголовок

Заголовок первого экрана работает как вывеска: в нём услуга и выгода. На полноценное объяснение места нет. Подзаголовок берёт на себя вторую часть: уточняет, для кого предложение и на каких условиях. Если заголовок отвечает на вопрос «что это», то подзаголовок отвечает на вопрос «подходит ли это мне и на каких условиях». Как устроен сам заголовок, разобрано в статье про заголовок лендинга, а здесь — только подзаголовок.

Какой вопрос закрывает подзаголовок

Вопрос посетителя: «Подходит ли это мне и что именно я получу?» Ответ подзаголовка: срок, условия, гарантия или бесплатный шаг Вместе с заголовком и кнопкой он составляет весь первый экран.

Как сделать подзаголовок, который работает

Подзаголовок не должен пересказывать заголовок. Его работа — добавить новое.

Слабый подзаголовок	Сильный подзаголовок
«Мы работаем для вас с 2010 года»	«Смета до начала работ, цена в договоре не меняется»
«Высокое качество по доступным ценам»	«Выезд мастера в день обращения, диагностика бесплатно»
«Индивидуальный подход к каждому клиенту»	«Проект за 3 дня, замер бесплатно, оплата по этапам»
«Мы лучшие в городе»	«Для квартир от 40 м², работаем в [город] и пригороде»

Чего не делать

Где разместить

Подзаголовок стоит прямо под заголовком, выше кнопки. Человек читает сверху вниз: заголовок, подзаголовок, кнопка. Если между ними окажется картинка или длинный текст, связка разорвётся. Вместе с оффером и уникальным торговым предложением подзаголовок собирает ту часть страницы, от которой зависит, прочитают ли посетители остальное.

Коротко

Подзаголовок — одно-два предложения под заголовком, которые добавляют конкретику: срок, условие, гарантию, бесплатный шаг. Он не повторяет заголовок и не состоит из общих слов. Пишите его так, чтобы он закрывал главное сомнение клиента, и ставьте сразу над кнопкой.

Соберите лендинг с сильным первым экраном

1Выпишите главное сомнение вашего клиента
2Ответьте на него одной фразой под заголовком
3Получите лендинг за пару минут и проверьте первый экран на телефоне Создать лендинг →

Создать лендинг →