Что такое CTR простыми словами?

CTR (кликабельность) — это доля людей, которые кликнули по объявлению, от всех, кто его увидел. Если рекламу показали 1 000 раз и кликнули 30 человек, CTR равен 3%. Метрика показывает, насколько объявление привлекательно.

CTR (кликабельность): что это и какой считается хорошим

Q: Какой CTR считается хорошим?

Зависит от канала и формата. В поиске Яндекс Директ нормальный CTR — 5–10% и выше для горячих запросов. В рекламных сетях и таргетинге — 0,5–2%. Главное — не абсолютная цифра, а динамика: растёт CTR после правок объявления или нет.

Q: Как повысить CTR?

Сделать объявление релевантнее запросу и привлекательнее: добавить в заголовок ключевой запрос, указать цену или выгоду, добавить конкретику и призыв. Чем точнее объявление отвечает на запрос человека, тем выше CTR.

Кратко

CTR (кликабельность) — доля людей, кликнувших по объявлению, от всех, кто его увидел. Формула: клики ÷ показы × 100%. Высокий CTR означает, что объявление привлекательно и релевантно. В поиске хороший CTR — 5–10%, в таргетинге — 0,5–2%. Повышается через релевантность и конкретику.

Что такое CTR

CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — это показатель, который измеряет, какая доля увидевших объявление по нему кликнула. Это одна из главных метрик эффективности рекламы: она показывает, цепляет ли объявление аудиторию.

Формула CTR

CTR = Клики ÷ Показы × 100% Пример: объявление показали 1 000 раз, кликнули 30 человек. CTR = 30 ÷ 1 000 × 100% = 3%

Почему CTR важен

CTR влияет не только на количество переходов, но и на стоимость рекламы. В аукционных системах вроде Яндекс Директ объявления с высоким CTR получают показы дешевле: система понимает, что объявление релевантно, и поощряет его более низкой ценой за клик.

Цепочка влияния CTR

Высокий CTR → система считает объявление релевантным → ниже цена клика → дешевле трафик → ниже стоимость заявки

То есть работа над CTR удешевляет всю рекламу. Это делает метрику особенно важной.

Какой CTR считается хорошим

Универсальной нормы нет — всё зависит от канала и формата:

Сравнение

Ориентиры CTR по каналам

Нормальный CTR

Яндекс Директ, поиск5–10%+

Яндекс Директ, сети0,3–1%

VK Ads, таргетинг0,5–2%

Telegram Ads1–3%

Комментарий

Яндекс Директ, поискГорячий спрос, выше для точных запросов

Яндекс Директ, сетиХолодная аудитория

VK Ads, таргетингЗависит от креатива

Telegram AdsЗависит от канала

Канал / формат	Нормальный CTR	Комментарий
Яндекс Директ, поиск	5–10%+	Горячий спрос, выше для точных запросов
Яндекс Директ, сети	0,3–1%	Холодная аудитория
VK Ads, таргетинг	0,5–2%	Зависит от креатива
Telegram Ads	1–3%	Зависит от канала

Главное — не абсолютная цифра, а динамика. Если вы переписали объявление и CTR вырос с 3% до 6% — объявление стало вдвое привлекательнее.

Как повысить CTR

Пошаговый процесс

Релевантность запросу — заголовок объявления должен совпадать с запросом человека. Ищет «ремонт ванной» — заголовок «Ремонт ванной под ключ».

Конкретика и цифры — «Чистка зубов 1 990 ₽» цепляет сильнее, чем «Стоматологические услуги».

Выгода или оффер — скидка, бонус, гарантия в тексте объявления.

Призыв к действию — «Запишитесь онлайн», «Получите расчёт».

Уточнения и быстрые ссылки — дополнительные элементы объявления повышают заметность и CTR.

CTR — не самоцель

Высокий CTR полезен, но это промежуточная метрика. Можно сделать кликбейтное объявление с огромным CTR, которое приведёт нецелевых людей — и они не оставят заявок. Поэтому CTR оценивают вместе со стоимостью заявки: хорошее объявление имеет и высокий CTR, и приемлемую стоимость заявки.

Улучшите связку объявление + лендинг

1Проверьте CTR объявлений в рекламном кабинете
2Если ниже нормы — добавьте в заголовок запрос и цену
3Убедитесь, что заголовок лендинга совпадает с объявлением Создать лендинг под рекламу →

Создать лендинг под рекламу →