Какой длины должен быть заголовок?

Зависит от места. На первом экране сайта удобно 40–70 знаков — две-три строки на телефоне. В Яндекс Директе у первого заголовка лимит 56 знаков с пробелами, у второго — 30. В посте первая строка должна уместиться до кнопки «Показать полностью», поэтому чем короче, тем лучше.

Можно ли использовать один заголовок и на сайте, и в рекламе?

Смысл — да, формулировку — нет. В объявлении жёсткий лимит знаков, на сайте место есть для уточнения, в посте нужна живая интонация. Обещание должно совпадать везде: человек кликнул на одно — на странице ждёт то же самое.

Что делать, если в заголовок не влезает всё важное?

Оставить в заголовке суть и одну главную выгоду, остальное перенести в подзаголовок. Заголовок цепляет, подзаголовок уточняет: для кого, на каких условиях, в какие сроки. Пытаться уместить всё в одну строку — частая причина каши.

Как написать заголовок для сайта, рекламы и поста: формулы и примеры

Кратко

Хороший заголовок за пару секунд отвечает на два вопроса: что здесь и почему мне это нужно. Ниже — 8 рабочих формул с примерами, разница между заголовком для сайта, объявления и поста, типичные ошибки и короткий чек-лист. Если нужно быстро получить варианты, их можно набросать в бесплатном генераторе и выбрать лучший.

Мастер садится писать заголовок и выдаёт «Качественный ремонт по доступным ценам». Звучит прилично, но не работает: так может сказать любой конкурент, а человек не узнаёт в этом свою задачу. Разберём, как написать заголовок, который читают дальше, — для сайта, рекламы и поста в соцсетях.

Главное правило: суть плюс выгода

Заголовок не обязан быть красивым. Он обязан быть понятным.

Что заголовок говорит человеку

Что это: услуга или товар — так, как человек сам это называет. «Ремонт ванной», а не «решения для санузлов». Зачем мне: конкретная выгода — срок, цена, результат, снятый страх. Для кого или где: город, тип клиента, формат работы — если это помогает узнать себя. Если из заголовка непонятно хотя бы «что это», остальное уже не спасёт.

Проверка простая: закройте всё, кроме заголовка, и покажите его знакомому. Если он может пересказать, что вы продаёте и чем это ему выгодно, — заголовок рабочий.

8 формул заголовка с примерами

Формулы нужны, чтобы не смотреть в пустой лист. Напишите по одному варианту на каждую — и выберите лучший.

Формула	Пример
Результат + срок	Ремонт ванной под ключ за [14] дней
Цифра в начале	[5] причин, почему плитка отходит через год
Боль + решение	Течёт кран и капает счёт? Приедем сегодня
Как получить [результат] без [страха]	Как сделать маникюр, который держится, без коррекции через неделю
Против возражения	Смета не вырастет — фиксируем цену в договоре
Для конкретного клиента	Ремонт для тех, кто купил квартиру в новостройке
Цена и что входит	Уборка квартиры от [цена] ₽ — с химией и инвентарём
Вопрос с ответом «да»	Нужен электрик, который приедет в выходные?

Цифры в квадратных скобках — ваши. Если у вас нет фиксированной сметы или выезда в выходные, не пишите этого: заголовок обещает, а страница должна выполнять.

Заголовок для сайта, рекламы и поста — в чём разница

Одна и та же мысль в разных местах пишется по-разному. Дело в лимитах и в том, что человек делает в этот момент.

Сравнение

Где читают заголовок

Что важно

Первый экран сайтаСуть, выгода, город; есть место для подзаголовка

Яндекс ДиректПервый заголовок до 56 знаков, второй до 30; ключевой запрос ближе к началу

Пост в VKПервая строка видна до «Показать полностью» — интрига или польза

Пост в TelegramКороткая мысль от первого лица, без рекламного тона

Пример

Первый экран сайтаНатяжные потолки в [город] за один день

Яндекс ДиректНатяжные потолки за 1 день / Замер бесплатно

Пост в VKПочему потолок провисает через год и как это проверить при замере

Пост в TelegramСегодня переделывали потолок за другой бригадой. Показываю, что было не так

Место	Что важно	Пример
Первый экран сайта	Суть, выгода, город; есть место для подзаголовка	Натяжные потолки в [город] за один день
Яндекс Директ	Первый заголовок до 56 знаков, второй до 30; ключевой запрос ближе к началу	Натяжные потолки за 1 день / Замер бесплатно
Пост в VK	Первая строка видна до «Показать полностью» — интрига или польза	Почему потолок провисает через год и как это проверить при замере
Пост в Telegram	Короткая мысль от первого лица, без рекламного тона	Сегодня переделывали потолок за другой бригадой. Показываю, что было не так

На сайте заголовок продолжает рекламу. Человек кликнул на «Натяжные потолки за 1 день» — значит, на первом экране он должен увидеть именно это, а не «Студия интерьерных решений». Подробнее о том, как собрать весь первый экран вокруг заголовка, — в статье первый экран лендинга: как сделать.

В объявлении каждый знак на счету: убирайте вводные слова, оставляйте услугу и одну выгоду. В посте наоборот — сухое «Ремонт ванных недорого» пролистают, а живую первую строку дочитают.

Подзаголовок — вторая половина заголовка

Заголовок цепляет, подзаголовок снимает вопросы. Связка работает так:

Пошаговый процесс

Заголовок — суть и главная выгода: «Ремонт ванной под ключ за [14] дней»

Подзаголовок — для кого и на каких условиях: «Работаем по договору, смета фиксируется до начала работ [если так]»

Кнопка — что человек получит: «Рассчитать стоимость»

Не пытайтесь уместить всё в одну строку. Заголовок на четыре строки с тремя выгодами и городом читают хуже, чем короткий заголовок плюс понятный подзаголовок.

Типичные ошибки

Отдельная ошибка — один заголовок на всё. Если вы делаете и ремонт ванных, и ремонт кухонь, общий заголовок «Ремонт помещений» проиграет двум точным.

Как быстро получить варианты

Самый надёжный способ найти сильный заголовок — написать десять разных и выбрать. Вручную это долго, поэтому мы сделали бесплатный генератор заголовков: вы описываете бизнес, указываете город и клиента — ИИ пишет 10 заголовков по разным формулам, к каждому подзаголовок. Если в описании нет нужного факта, генератор не придумывает цифры, а ставит заполнитель в скобках. Без регистрации доступно 5 генераций в сутки, после входа — 30.

Варианты из генератора — черновик. Выберите два-три, подставьте свои цифры и проверьте по чек-листу ниже.

Чек-лист перед публикацией

Из заголовка понятно, что вы продаёте
Есть одна конкретная выгода: срок, цена, результат или снятый страх
Слова — как говорит клиент, а не как пишут в пресс-релизах
Длина подходит месту: до 56 знаков в Директе, две-три строки на телефоне на сайте
Все цифры и обещания — правда
Заголовок совпадает с объявлением, по которому пришёл человек
Рядом есть подзаголовок с уточнениями

Коротко

Заголовок должен за пару секунд сказать, что это и зачем человеку. Пишите словами клиента, ставьте суть ближе к началу, добавляйте одну конкретную выгоду. Для сайта, рекламы и поста формулировка разная, а обещание одно. Напишите несколько вариантов по разным формулам, выберите лучший и не обещайте того, чего не сделаете.

Напишите заголовок, который читают

1Выпишите, как клиенты сами называют вашу услугу
2Получите 10 вариантов по разным формулам и выберите два-три
3Соберите вокруг лучшего заголовка лендинг за пару минут Открыть генератор заголовков → Создать лендинг →

Открыть генератор заголовков →