Таргетированная реклама: что это и как работает
Что такое таргетированная реклама, как она работает и чем отличается от контекстной. Простое объяснение, аудитории, связь с лендингом и VK Ads.
Содержание
Таргетированная реклама — это объявления в соцсетях, которые показываются людям по их интересам и характеристикам (возраст, город, увлечения), а не по поисковому запросу. Человек не искал вас, но подходит под портрет клиента. Таргет сам находит нужную аудиторию и хорош, когда спрос ещё не сформирован. Приводит человека реклама, а превращает в заявку лендинг.
Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама (от английского target — цель) — это платные объявления в соцсетях, которые показываются людям на основе их характеристик, интересов и поведения. Вы описываете портрет своего клиента — возраст, город, пол, интересы, — и реклама показывается тем, кто под него подходит.
Ключевое отличие от поиска: человек не искал ваш продукт. Он листал ленту, а реклама сама нашла его, потому что он подходит по портрету. Поэтому таргет не ждёт сформированного спроса, а находит потенциальных клиентов и формирует у них интерес.
Суть таргетированной рекламы
Как работает таргетированная реклама
Пошаговый процесс
Опишите аудиторию — кто ваш клиент: возраст, гео, пол, интересы, поведение
Создайте объявление — изображение, текст, ссылку на лендинг
Соцсеть находит людей — показывает рекламу тем, кто подходит
Человек видит в ленте — среди обычных постов
Переходит на лендинг — если объявление зацепило
Оставляет заявку — если лендинг убедил
В России основной инструмент таргета — VK Ads с настройкой на аудиторию по интересам и геолокации. Подробно о его применении — в статье про VK Ads для лендинга.
Таргетированная и контекстная реклама
Сравнение
Таргетированная и контекстная реклама
Таргетированная
Контекстная
| Параметр | Таргетированная | Контекстная |
|---|---|---|
| По чему показывается | Интересы, портрет | Поисковый запрос |
| Спрос | Формируется | Уже сформирован |
| Где | Соцсети | Поиск, сайты-партнёры |
| Логика | Реклама находит человека | Человек находит рекламу |
Таргет находит подходящих людей и заинтересовывает их, контекст ловит тех, кто уже ищет. Подробнее о втором типе — в статье про контекстную рекламу. Часто эффективнее использовать оба: контекст для готового спроса, таргет — для поиска новой аудитории.
Кому подходит таргет
Пошаговый процесс
Локальный бизнес — точная настройка по геолокации на нужный район или город
Нишевые товары и услуги — когда аудиторию можно описать по интересам
Эмоциональные покупки — красота, товары, впечатления, которые покупают импульсно
Несформированный спрос — когда людей нужно самим найти и заинтересовать
Таргет и лендинг
Как и любая реклама, таргет приводит человека, но превращает его в заявку уже лендинг. Причём аудитория таргета холоднее, чем в контексте: человек не искал вас, поэтому лендинг должен быстро объяснить ценность и зацепить. Для повторного касания с теми, кто уже заходил, используют ретаргетинг. О том, как лендинг превращает переходы в заявки, — в статье про конверсию, а об источниках трафика — в статье про трафик.
Подготовьте лендинг под таргетированную рекламу
- 1Чётко опишите портрет своей аудитории
- 2Создайте лендинг, который цепляет холодного посетителя
- 3Сужайте настройку, чтобы не сливать бюджет Создать лендинг под рекламу →
FAQ
Частые вопросы
Что такое таргетированная реклама простыми словами?
Таргетированная реклама — это объявления в соцсетях, которые показываются людям по их характеристикам и интересам: возраст, город, пол, увлечения, поведение. Человек не искал вас, но подходит под портрет вашего клиента. Реклама сама находит нужную аудиторию, а не ждёт, пока человек что-то введёт в поиске.
Чем таргетированная реклама отличается от контекстной?
Контекстная показывается по поисковому запросу — человек уже ищет то, что вы предлагаете. Таргетированная показывается по интересам и портрету в соцсетях — человек не искал, но подходит. Контекст ловит готовый спрос, таргет находит подходящих людей и формирует у них интерес. Это разные подходы к аудитории.
Кому подходит таргетированная реклама?
Тем, у кого можно чётко описать аудиторию по интересам и характеристикам: локальный бизнес (по гео), нишевые товары и услуги, всё, что покупают эмоционально. Также таргет хорош, когда спрос ещё не сформирован и нужно самим найти и заинтересовать потенциальных клиентов, а не ждать их в поиске.
Что важно для таргетированной рекламы?
Точная настройка аудитории и хороший лендинг. Чем точнее вы опишете, кому показывать рекламу, тем меньше бюджета уйдёт впустую. А привлечённого человека превращает в заявку уже посадочная страница, поэтому лендинг под таргет так же важен, как настройка. Реклама приводит, лендинг продаёт.
Land Maker
Создайте лендинг с ИИ за 3 минуты
Опишите бизнес простыми словами, а Land Maker соберет структуру, тексты, дизайн и форму заявки.
Создать лендингЧитайте также
Трафик на лендинг: какой бывает и где его брать
Что такое трафик на лендинг, какие виды бывают, чем платный отличается от бесплатного и где брать посетителей малому бизнесу. Разбор каналов.
ЧитатьРетаргетинг для лендинга: что это и как не терять посетителей
Что такое ретаргетинг, зачем он нужен лендингу и как настроить. 97% посетителей уходят без заявки — ретаргетинг возвращает часть из них.
ЧитатьНативная реклама: что это, как работает и когда нужна
Что такое нативная реклама, чем отличается от обычной и как работает. Виды нативной рекламы, примеры и связь с лендингом простыми словами.
Читать