Что такое ретаргетинг простыми словами?

Ретаргетинг — это повторная реклама для людей, которые уже были на вашем лендинге, но не оставили заявку. Человек зашёл, посмотрел, ушёл — а потом видит ваше объявление в ленте VK или на другом сайте.

Сколько стоит ретаргетинг?

Обычно дешевле, чем привлечение нового трафика. Клик по ретаргетингу стоит в 2–3 раза меньше, а конверсия — в 2–3 раза выше. Потому что человек уже знаком с вашим предложением.

Нужен ли ретаргетинг при маленьком трафике?

Если на лендинг приходит меньше 100 человек в месяц — ретаргетинг не даст заметного эффекта. Сначала наберите трафик, потом подключайте ретаргетинг.

Ретаргетинг для лендинга: что это и как не терять посетителей

Кратко

Ретаргетинг (от англ. Retargeting, повторный показ рекламы) — это показ рекламы людям, которые уже посещали ваш лендинг, но не оставили заявку. 97% посетителей уходят без действия — ретаргетинг возвращает часть из них. Клик дешевле в 2–3 раза, конверсия выше в 2–3 раза.

Как работает ретаргетинг

Схема простая: посетитель заходит на лендинг → не оставляет заявку → уходит → видит вашу рекламу в ленте VK, на других сайтах или в Яндексе → возвращается → оставляет заявку.

Схема процесса

Технически это работает через пиксель — фрагмент кода на лендинге, который «запоминает» посетителей. Яндекс Метрика, VK Ads и другие платформы умеют собирать такую аудиторию автоматически.

Почему ретаргетинг конвертирует лучше

Сравнение

Обычная реклама vs ретаргетинг

Обычная реклама

АудиторияХолодная — не знает вас

Стоимость кликаБазовая

Конверсия2–5%

ОхватШирокий

Ретаргетинг

АудиторияТёплая — уже была на сайте

Стоимость кликаВ 2–3 раза дешевле

Конверсия5–15%

ОхватОграничен числом посетителей

Параметр	Обычная реклама	Ретаргетинг
Аудитория	Холодная — не знает вас	Тёплая — уже была на сайте
Стоимость клика	Базовая	В 2–3 раза дешевле
Конверсия	2–5%	5–15%
Охват	Широкий	Ограничен числом посетителей

Человек, который уже видел ваш оффер, знает цену и формат — ему нужно только напоминание. Ретаргетинг — это именно напоминание, а не холодная продажа.

Когда подключать ретаргетинг

Пошаговый процесс

Сначала — настройте лендинг и основной трафик (Директ, Авито, VK Ads)

Дождитесь 500+ посетителей — минимальная база для ретаргетинга

Установите пиксель — Яндекс Метрика или пиксель VK на лендинге

Создайте аудиторию — «Были на сайте, не оставили заявку, за последние 30 дней»

Запустите объявления — с оффером или новым предложением

Бюджет — 10–20% от основного рекламного бюджета

Платформы для ретаргетинга

Платформа	Где показывается	Как настроить
Яндекс Директ	Сайты рекламной сети Яндекса	Через сегменты Яндекс Метрики
VK Ads	Лента VK, Одноклассники, сайты-партнёры	Через пиксель VK Ads
MyTarget	Одноклассники, Mail.ru, сайты-партнёры	Через пиксель MyTarget

Подключите ретаргетинг

1Убедитесь, что Яндекс Метрика установлена на лендинге
2Дождитесь 500+ посетителей
3Создайте сегмент «были на сайте, не оставили заявку»
4Запустите кампанию с новым оффером Нет лендинга? Создайте за 3 минуты →

Нет лендинга? Создайте за 3 минуты →