Посадочная страница и лендинг — это одно и то же?

Да, это синонимы. «Посадочная страница» — русский перевод английского landing page. «Лендинг» — прижившаяся в русском языке калька того же термина. Оба слова означают одну страницу, заточенную под одно целевое действие — заявку, звонок, покупку.

Чем посадочная страница отличается от сайта?

Сайт состоит из многих страниц и решает разные задачи: каталог, информация, блог. Посадочная страница — одна страница с одной целью: превратить посетителя в заявку. На неё ведут рекламу, потому что она фокусирует внимание на одном действии.

Посадочная страница: что это, зачем нужна и чем отличается от сайта

Q: Зачем нужна посадочная страница?

Чтобы превращать рекламный трафик в заявки. Когда вы запускаете рекламу, посетителей нужно вести на страницу, заточенную под конкретное предложение и действие. Посадочная страница даёт конверсию в разы выше, чем главная страница сайта.

Кратко

Посадочная страница — это одна страница, заточенная под одно целевое действие: заявку, звонок, покупку. Это русский перевод термина landing page; «лендинг» — то же самое. На посадочную страницу ведут рекламу, потому что она фокусирует внимание на одном предложении и даёт высокую конверсию.

Что такое посадочная страница

Посадочная страница (landing page, целевая страница) — это веб-страница, созданная для одного конкретного действия. Человек «приземляется» на неё после клика по рекламе или ссылке — отсюда название. Задача страницы — превратить посетителя в заявку, звонок или заказ.

В отличие от сайта с десятками разделов, посадочная страница ведёт посетителя к одной цели. Никаких отвлекающих меню и лишних ссылок — только путь к целевому действию.

Чем отличается от сайта

Сравнение

Посадочная страница vs сайт

Посадочная страница

Количество страницОдна

ЦельОдно действие (заявка)

НавигацияМинимум или нет

Конверсия с рекламыВысокая (3–15%)

Когда использоватьРеклама, акции

Сайт

Количество страницМного

ЦельРазные задачи

НавигацияПолное меню

Конверсия с рекламыНизкая (1–3%)

Когда использоватьКаталог, блог, имидж

Параметр	Посадочная страница	Сайт
Количество страниц	Одна	Много
Цель	Одно действие (заявка)	Разные задачи
Навигация	Минимум или нет	Полное меню
Конверсия с рекламы	Высокая (3–15%)	Низкая (1–3%)
Когда использовать	Реклама, акции	Каталог, блог, имидж

Главное отличие — фокус. Сайт распыляет внимание между разделами, посадочная страница ведёт к одному действию. Поэтому для рекламы используют именно посадочные страницы: они конвертируют в разы лучше.

Из чего состоит посадочная страница

Пошаговый процесс

Первый экран — заголовок-оффер, подзаголовок, кнопка действия. Подробнее — в статье про первый экран.

Оффер — конкретное предложение с выгодой. Подробнее — в статье про оффер.

Преимущества — почему выбрать вас, с конкретикой

Социальное доказательство — отзывы, кейсы, рейтинги

Форма заявки — простая форма для целевого действия

Призыв к действию — заметная кнопка с понятным текстом

Зачем нужна посадочная страница

Главная причина — конверсия рекламного трафика. Когда вы платите за рекламу, каждый посетитель стоит денег. Посадочная страница выжимает из этого трафика максимум заявок, потому что не отвлекает и ведёт к одной цели.

Почему посадочная страница эффективнее

Реклама → главная сайта: посетитель видит меню, разделы, отвлекается, уходит. Конверсия 1–3%. Реклама → посадочная страница: посетитель видит одно предложение и одну кнопку. Конверсия 3–15%. Та же реклама, тот же бюджет — но в несколько раз больше заявок.

Когда использовать

Сравнение

Посадочная страница нужна, когда

Нужна посадочная страница

Запускаете рекламуОбязательно

Продвигаете одну услугуДа

Проводите акциюДа

Тестируете спросДа

Нужен каталог товаровНужен сайт

Ведёте блогНужен сайт

Ситуация	Нужна посадочная страница
Запускаете рекламу	Обязательно
Продвигаете одну услугу	Да
Проводите акцию	Да
Тестируете спрос	Да
Нужен каталог товаров	Нужен сайт
Ведёте блог	Нужен сайт

Создайте посадочную страницу

1Определите одно целевое действие (заявка, звонок, заказ)
2Опишите бизнес и оффер
3Получите готовую посадочную страницу за 3 минуты Создать посадочную страницу →

Создать посадочную страницу →