Сколько стоит заявка на шкафы на заказ: 25 кейсов из Яндекс Директа

Шкаф на заказ — покупка, которую обычно обдумывают: меряют проём, смотрят фасады, сравнивают предложения. Возможно, поэтому и заявка здесь дорогая. Ниже — 25 кампаний из открытой подборки кейсов Олега Карнауха — рекламного агентства основателя Land Maker (данные на 23 октября 2026 года), 1 334 заявки.

Цифры по 25 кейсам

• Самая дорогая ниша серии по медиане. Для сравнения: в кейсах по кухням половина заявок была дешевле 912 ₽, у шкафов — дешевле 1 140 ₽.
• Столицы — заметно дороже. Москва и Петербург в этих кейсах около 1 250–1 320 ₽, регионы — около 840 ₽.
• Лучшие результаты — в Казани (500 ₽), Хабаровске (596 ₽) и Ростове-на-Дону (611 ₽).

Ниже — три скрина из кабинета, все три по Москве: видно, как сильно может отличаться цена даже в одном городе. «Конверсии» — это заявки, CPA — цена одной заявки.

Почему шкаф трудно продать с первого экрана

Какую страницу использует эта команда

Связка остаётся внутри команды, но две вещи видны снаружи.

Подробнее о странице мебельщика — в гайде лендинг для мебели на заказ.

Как собрать такую страницу

Промт для Land Maker — поменяйте город и условия на свои.

Сделай короткий лендинг-квиз для шкафов на заказ в [город].
Подача: [своё производство], [без наценки мебельных салонов — если так], опыт [X] лет.
Вопросы квиза: какой шкаф (купе, распашной, встроенный, гардеробная), длина и высота, фасады (зеркало, ЛДСП, МДФ, стекло), наполнение, когда нужен шкаф.
В конце — имя и телефон для расчёта.
Пиши спокойно и конкретно.

Так получилось у нас:

С такой заявкой мебельщик звонит не «расскажите, что хотите», а «шкаф-купе на два метра с зеркалом — вот вилка, когда удобно замерить?». Перед публикацией уберите со страницы то, чего нет у вас: ИИ мог дописать «цену по договору» или гарантию.

Одна деталь из нашего теста: публикуйте страницу, когда картинки в редакторе уже появились. Мы нажали «Опубликовать» слишком рано, и на сайт ушли серые заглушки вместо фото — пришлось нажать «Обновить» ещё раз.

Как запустить рекламу

В редакторе нажмите «Продвигать» — откроется Директолог. Он прочитает страницу, предложит город и дневной бюджет и соберёт кампанию в вашем кабинете Яндекс Директа черновиком; запуск — за вами. Для этого нужны платный тариф Land Maker, кабинет Директа и рекламный бюджет. В нише с дорогой заявкой особенно важно сразу подключить Метрику, чтобы видеть, какие объявления приводят заявки, а какие — только клики.

Типичные ошибки

Окупится ли дорогая заявка

Шкаф на заказ — крупный чек, поэтому и заявка за тысячу рублей может быть выгодной. Посчитайте: сколько заявок у вас уходит на один договор, сколько вы зарабатываете с одного шкафа и какую часть готовы отдавать рекламе. Если реклама на один договор укладывается в эту часть — работайте. Если нет — сначала проверьте страницу и скорость, с которой вы перезваниваете: пока вы не перезвонили, клиент мог уже связаться с другими. Как считать — в статье про стоимость заявки.

Коротко

В 25 кейсах по шкафам на заказ половина заявок стоила дешевле примерно 1 140 ₽ — дороже, чем в других нишах серии, а в Москве дороже, чем в регионах. Команда ведёт рекламу на квиз про будущий шкаф с подачей «с производства». Соберите такую страницу по промту выше, дождитесь картинок, опубликуйте и подготовьте кампанию через Директолога.