Сколько стоит заявка на кухни на заказ: 94 кейса из Яндекс Директа

Мастер или небольшое производство кухонь обычно спрашивает одно: сколько я заплачу за заявку, если запущу рекламу? Честного ответа «по рынку» нет: цена зависит от города, сезона и того, куда ведёт реклама. Зато есть настоящие кейсы. Здесь — 94 кампании по кухням на заказ в 44 городах из открытой подборки кейсов Олега Карнауха — рекламного агентства основателя Land Maker (данные на 23 октября 2026 года).

Главное правило: цену заявки делает не только реклама

Реклама в Директе приводит людей. Оставят ли они телефон, во многом зависит от страницы: понятная страница с одним действием и длинный сайт, где человек теряется, при прочих равных дадут разную цену заявки.

Цифры по 94 кейсам

Каждый кейс — одна рекламная кампания в одном городе, чаще всего за 30 дней. Всего в них 7 834 заявки.

Что видно из таблицы:

• Регионы заметно дешевле столиц. Типичная заявка там около 700 ₽, лучшие кейсы — 165 ₽ в Перми и 198 ₽ в Хабаровске.
• Петербург — самый дорогой рынок в подборке. Даже лучший кейс там дороже типичного регионального.
• Внутри одного города разброс большой. В Москве — от 448 до 1 885 ₽. Город один, а разница больше чем в четыре раза: на неё влияют сезон, бюджет, настройки и страница.

Так это выглядит в рекламном кабинете. «Конверсии» — это заявки с сайта, «CPA» — цена одной заявки (CPA, Cost per Action).

Какую страницу использует эта команда

Связку целиком не раскрываем, но две её части можно взять себе.

Про сам формат подробнее — в статье лендинг-квиз. Если нужен полный лендинг с каталогом и замером, а не квиз, — в гайде лендинг для кухонь на заказ порядок блоков другой.

Как собрать такую страницу

Лендинг-квиз в Land Maker собирается одной фразой. Скопируйте промт, подставьте свой город и то, что правда про вас, и вставьте в конструктор.

Сделай короткий лендинг-квиз для кухонь на заказ в [город].
Подача: [своё производство / своя бригада], [без наценки салона — если так], опыт [X] лет.
Вопросы квиза: планировка кухни, длина по стенам, материал фасадов, нужна ли встроенная техника, когда нужна кухня.
В конце — имя и телефон, чтобы прислать расчёт стоимости.
Тон простой и честный, без премиальной подачи.

Вот что получилось у нас по этому промту в Land Maker — без единой правки руками.

Получится одноэкранная страница: фото, предложение, кнопка расчёта и квиз на 5 вопросов. Ответы клиента приходят вместе с заявкой — менеджер звонит, уже зная планировку, размеры и сроки. Проверьте каждое обещание на странице — ИИ мог дописать гарантию или сроки, которых у вас нет, — замените фото на свои работы и опубликуйте.

Как запустить рекламу

Когда страница готова, нажмите в редакторе «Продвигать». Встроенный Директолог прочитает лендинг, предложит город и дневной бюджет и соберёт кампанию в вашем кабинете Яндекс Директа. Кампания создаётся черновиком: вы проверяете объявления и запускаете сами. Нужны свой кабинет Директа и рекламный бюджет; Директолог работает на платных тарифах.

Типичные ошибки

Как понять, дорогая у вас заявка или нормальная

Сравнивайте не с чужими кейсами, а со своей экономикой: сколько заявок превращается в договор и сколько вы зарабатываете с одной кухни. Если договоры, которые вы заключаете с этих заявок, окупают рекламу с запасом — цена нормальная. Если нет — первым делом проверьте страницу: понятно ли предложение, работает ли квиз на телефоне, приходят ли заявки. Подробнее — в статье про стоимость заявки.

Коротко

В 94 кейсах по кухням на заказ половина заявок стоила дешевле 912 ₽, в регионах — около 700 ₽, в Москве — около 1 100 ₽. Команда из этих кейсов ведёт рекламу на короткий лендинг-квиз с честной подачей «от мастера». Такую страницу можно собрать в Land Maker одной фразой и подготовить под неё кампанию через Директолога.