Всплывающее окно: что это на лендинге и как использовать

Что такое всплывающее окно

Всплывающее окно, или поп-ап, — это небольшое окно, которое появляется поверх содержимого страницы. В нём может быть предложение, форма заявки, скидка, лид-магнит или подсказка. На лендинге всплывающее окно используют, чтобы поймать внимание клиента и подтолкнуть его к целевому действию — оставить заявку, получить бонус, связаться.

По сути, это дополнительный инструмент захвата внимания: он выходит на первый план, когда обычные блоки страницы клиент уже пролистал или собирается уйти.

Зачем оно на лендинге

Всплывающее окно даёт дополнительную возможность собрать заявку, особенно от тех, кто иначе бы ушёл без действия.

Каждый из этих сценариев — шанс превратить уходящего или сомневающегося посетителя в заявку. Поэтому при умелом использовании поп-ап повышает конверсию страницы.

Главное правило: помогать, а не мешать

У всплывающих окон дурная слава, и заслуженно — из-за навязчивого применения. Но проблема не в инструменте, а в том, как его используют.

Как использовать правильно

Правильный поп-ап воспринимается как своевременная помощь: клиент собрался уйти — а ему предложили выгоду или ответили на вопрос. Это возвращает к действию, а не раздражает.

Всплывающее окно и форма заявки

Всплывающее окно часто содержит форму заявки — то есть служит дополнительной точкой захвата рядом с основной формой на странице. Иногда в нём используют и триггер срочности — ограниченное по времени предложение, чтобы подтолкнуть к действию. Важно, чтобы форма в окне была такой же простой, как основная: минимум полей, иначе окно только помешает. Поп-ап — это не замена блокам лендинга, а дополнительный инструмент, усиливающий сбор заявок.

Коротко

Всплывающее окно (поп-ап) — это небольшое окно поверх лендинга с предложением, формой или скидкой, задача которого подтолкнуть клиента к заявке, особенно уходящего или сомневающегося. Оно повышает конверсию, если появляется уместно — при уходе или после изучения страницы, — предлагает что-то ценное и легко закрывается. И раздражает, прогоняя клиента, если выскакивает сразу и мешает. Инструмент нейтрален: всё решает применение. Используйте поп-ап, чтобы помогать клиенту в нужный момент, а не мешать ему, — и он станет дополнительным источником заявок.