Микроразметка Schema.org: что это и зачем сайту

Что такое микроразметка

Микроразметка — это способ объяснить поисковой системе, что означает информация на странице. Человек, глядя на сайт, сразу понимает: вот это цена, это имя мастера, это отзыв, это часы работы. Машина видит просто набор текста и не всегда угадывает смысл. Микроразметка расставляет невидимые для посетителя пометки: «это цена в рублях», «это оценка 4,8 из 5», «это адрес».

Schema.org — это общий словарь таких пометок, который понимают Яндекс, Google и другие поисковики.

Что это даёт бизнесу

Главная практическая польза — расширенные результаты в поиске:

Такой результат визуально крупнее и заметнее обычной ссылки, поэтому собирает больше переходов при том же положении в выдаче.

Основные типы разметки

Нужно ли настраивать самому

Чаще всего — нет. На современных платформах основная микроразметка добавляется автоматически: если вы заполнили блок частых вопросов, платформа сама оформит его так, чтобы поисковик понял структуру. То же касается информации об организации и статей.

Отдельно заниматься разметкой приходится, когда сайт делается самостоятельно и всё настраивается вручную. Для владельца бизнеса, который создаёт сайт на готовой платформе, это техническая деталь, о которой можно не думать — но полезно знать, что она есть и работает на ваш трафик.

Микроразметка — часть общей технической базы сайта наряду со скоростью и адаптивностью. О продвижении в поиске в целом — в статье про SEO, а об источниках посетителей — в статье про трафик.