Вайб-маркетинг: что будет после вайб-кодинга

Каждая технологическая волна решает одну проблему и тут же обнажает следующую. Вайб-кодинг решил проблему создания сайтов — описал задачу, получил результат. Но решённая проблема всегда вскрывает ту, что была за ней. И эта следующая проблема — дистрибуция.

Разберём, почему создание перестало быть узким местом, куда оно сместилось, и как будет выглядеть следующая граница, которую уже можно назвать вайб-маркетингом.

Сначала вспомним, что произошло с созданием

Вайб-кодинг — создание цифровых продуктов по описанию на обычном языке — за год превратился из эксперимента в норму. Термин ввёл Андрей Карпаты в феврале 2025 года, и к 2026 году подход стал массовым. Подробнее — в статье про вайб-кодинг.

GitHub сообщает: 46% кода теперь пишет ИИ. Лендинг собирается за три минуты. И вот здесь происходит ключевой момент, который многие пропускают.

Куда переехало узкое место

Ответ простой, если посмотреть на цепочку создания ценности. Чтобы бизнес получил клиента через интернет, нужно: придумать предложение → сделать сайт → привести людей → убедить их. Вайб-кодинг обнулил один шаг из четырёх — «сделать сайт». Остальные три остались человеческими и стали относительно дороже.

Когда шаг 2 стал бесплатным и мгновенным, вес сместился на шаги 3 и 4. Именно там теперь живёт конкуренция. Сайт есть у всех — а вот трафик и доверие в дефиците.

Это подтверждается данными: компании-победители, по анализу M Accelerator, переносят 70% ресурсов из разработки в дистрибуцию. Они поняли раньше других, что продукт стал минимумом, а битва идёт за внимание.

Что такое вайб-маркетинг

Если вайб-кодинг — это «опиши задачу, получи продукт», то вайб-маркетинг — это «опиши цель, получи кампанию». Та же логика, применённая к продвижению: нейросети берут на себя рутину маркетинга, а человек задаёт направление, вкус и стратегию.

На практике вайб-маркетинг — это когда предприниматель описывает: «у меня кофейня, хочу больше гостей по утрам», а система предлагает гипотезы, генерирует варианты объявлений, подсказывает каналы и сегменты, анализирует результат и корректирует. Рутину берёт на себя нейросеть, решение остаётся за человеком.

Что это значит для тех, кто делает бизнес

Куда всё движется

Логика смещения узкого места не остановится на дистрибуции. За ней будет следующая граница — вероятно, удержание и доверие, когда привлечение тоже автоматизируется. Но на горизонте 2026–2027 годов главная битва — за внимание и дистрибуцию.

Вывод для предпринимателя парадоксальный: чем проще становится делать сайты, тем меньше сайт значит. Преимущество ушло вперёд по цепочке — к тому, кто умеет приводить людей и вызывать доверие. Сделать лендинг за три минуты теперь может каждый. Привести на него правильных людей и убедить их — по-прежнему искусство.