Нужен ли слоган малому бизнесу?

Не обязательно. Слоган помогает запомнить компанию, но заявки приводит не он, а понятное предложение. Если приходится выбирать, потратьте время на оффер: что вы делаете, для кого и на каких условиях. Слоган можно добавить потом.

Чем слоган отличается от оффера?

Слоган короткий и запоминающийся, он живёт долго и не обещает конкретных условий. Оффер описывает предложение: услугу, выгоду, цену или срок. Оффер можно менять под рекламу и сезон, слоган обычно остаётся прежним.

Где на лендинге размещать слоган?

Рядом с названием в шапке или в подвале. На первом экране в заголовке должен стоять оффер. Если вместо него там красивая фраза без конкретики, человек не поймёт, что вы предлагаете, и уйдёт.

Слоган для компании: как придумать и когда он мешает

Кратко

Слоган — короткая запоминающаяся фраза о компании. Он помогает запомнить имя, но не объясняет, что вы продаёте и на каких условиях. Для заявок на лендинге важнее оффер. Разбираем, как придумать слоган и куда его поставить, чтобы он не заменял заголовок.

Бывает, что мастер начинает сайт с вопроса: «Какой у нас слоган?» Придумывают «Качество, проверенное временем» и ставят крупно на первый экран. Выглядит красиво, а клиент так и не понял, чем вы занимаетесь. Разберёмся, как делать слоган правильно и почему он не должен занимать место оффера.

Слоган и оффер: в чём разница

Сравнение

Что за что отвечает

Слоган

ЗадачаЗапомниться

СодержаниеОбщая идея

Срок жизниГоды

Место на лендингеРядом с названием

Оффер

ЗадачаОбъяснить предложение

СодержаниеУслуга, выгода, условия

Срок жизниМеняется под рекламу и сезон

Место на лендингеПервый экран

Критерий	Слоган	Оффер
Задача	Запомниться	Объяснить предложение
Содержание	Общая идея	Услуга, выгода, условия
Срок жизни	Годы	Меняется под рекламу и сезон
Место на лендинге	Рядом с названием	Первый экран

Подробнее про оффер — в статье как составить оффер для лендинга и в глоссарии: что такое оффер.

Как придумать слоган

Начните не с красивых слов, а с фактов о бизнесе.

Пошаговый процесс

Выпишите, за что вас выбирают — скорость, аккуратность, понятная смета, опыт в конкретной работе

Выберите одно — слоган с тремя достоинствами не запоминается

Скажите это просто — как объяснили бы знакомому, без громких слов

Сократите — оставьте несколько слов, лишнее уберите

Проверьте на человеке — спросите, что он понял о компании по этой фразе

Если после проверки человек не может ответить, чем вы занимаетесь, слоган слишком общий.

Примеры: слабо и сильно

Слабые слоганы подошли бы любой компании. Сильные намекают на конкретное отличие. Это условные примеры для иллюстрации.

Ниша	Слабо	Сильнее
Ремонт квартир	«Качество, проверенное временем»	«Смета до начала работ, без доплат»
Автосервис	«Мы заботимся о вашем авто»	«Скажем цену до того, как поднимем капот»
Репетитор	«Знания — путь к успеху»	«Объясняю так, чтобы дальше справились сами»
Доставка	«Вкусно и быстро»	«Привезём к назначенному часу, а не в течение дня»

Оговорка: слоган не должен обещать то, чего вы не можете выполнить. Если пишете про сроки или цену, убедитесь, что это правда для вашего бизнеса.

Когда слоган мешает

Что должно стоять на первом экране, подробно разобрано в глоссарии: первый экран.

Куда поставить слоган на лендинге

В Land Maker слоган можно поправить через чат после генерации.

Коротко

Слоган нужен, чтобы запомнить компанию, оффер нужен, чтобы получить заявку. Не меняйте одно на другое. Придумайте слоган из одного реального отличия, скажите простыми словами и поставьте рядом с названием. А на первом экране оставьте понятное предложение.

Проверьте первый экран своей страницы

1Закройте всё, кроме заголовка и кнопки, и спросите знакомого, что вы предлагаете
2Если ответа нет, замените красивую фразу на оффер
3Соберите лендинг за пару минут и вынесите слоган в шапку

Создать лендинг →