Сколько стоит заявка на дом из газобетона: 19 кейсов из Директа

Дом — самая дорогая покупка из всех ниш нашей серии, а заявка на него в наших кейсах дешевле, чем, например, на шкаф или кухню. Объяснение простое: оставить телефон ради расчёта сметы легко, а вот подписать договор на стройку — совсем другое решение. Поэтому для строителя важна не столько цена заявки, сколько то, насколько она горячая. Ниже — 19 кампаний из открытой подборки кейсов Олега Карнауха — рекламного агентства основателя Land Maker (данные на 23 октября 2026 года), 1 875 заявок.

Цифры по 19 кейсам

• Москва дешевле регионов. В нескольких других нишах серии было наоборот или поровну (у оклейки Москва тоже дешевле, но там всего два кейса). Шесть московских кейсов уложились в 227–425 ₽.
• Приморский край — 238 ₽ за заявку при 229 заявках за месяц. Один из самых больших объёмов в нише.
• Разброс в регионах широкий: от 238 ₽ в Приморском крае до 877 ₽ в Калуге и 1 154 ₽ в Белоусово.

Ниже — скрины из кабинета Директа (заявки — в колонке «Конверсии», их цена — в колонке «CPA»). Скрины — отдельные отрезки кампаний (даты видны вверху), а таблица — итог каждого кейса целиком, поэтому цифры на скринах могут выходить за разброс в таблице.

Дешёвая заявка — ещё не клиент

Какую страницу использует эта команда

Связку целиком мы оставляем себе. Видимую часть — пожалуйста.

Полный разбор страницы для этой ниши — в гайде лендинг для домов из газобетона.

Как собрать такую страницу

Промт для Land Maker — замените город и условия своими.

Сделай короткий лендинг-квиз для строительства домов из газобетона под ключ в [город].
Подача: [своя бригада], [без переплаты крупным строительным компаниям — если так], опыт [X] лет.
Вопросы квиза: площадь дома, этажность, есть ли участок, комплектация (коробка, тёплый контур, под ключ), способ оплаты (свои, ипотека, маткапитал), когда планируете строить.
В конце — имя и телефон для расчёта сметы.
Пиши по-деловому и без обещаний, которые не выполнить.

Результат по этому промту:

По финальному экрану видно, зачем нужны «стоп-вопросы»: прораб звонит, уже зная про участок, оплату и сроки. Перед публикацией сверьте выгоды на первом экране со своими условиями — ИИ, например, сам написал «цена в договоре — без доплат после начала работ».

Как запустить рекламу

Директолог открывается кнопкой «Продвигать» в редакторе. Он прочтёт страницу, предложит регион и бюджет на день и положит кампанию черновиком в ваш кабинет Яндекс Директа — запустите её сами после проверки. Понадобятся платный тариф Land Maker, кабинет Директа, рекламный бюджет и подключённая Метрика, чтобы Директолог видел заявки.

Типичные ошибки

Как считать окупаемость

В стройке считайте не цену заявки, а цену договора: сколько заявок проходит до встречи, сколько встреч — до подписания и сколько вы зарабатываете на одном доме. Даже если заявки дешёвые, длинная воронка может съесть бюджет. Помогает квиз со «стоп-вопросами» и быстрый первый звонок. Методика — в статье про стоимость заявки.

Коротко

В 19 кейсах по домам из газобетона половина заявок стоила дешевле примерно 432 ₽, а Москва была дешевле регионов. Но дешёвая заявка на дом — ещё не клиент, поэтому команда из кейсов ведёт рекламу на квиз, который сразу показывает участок, оплату и сроки. Соберите такой в Land Maker по промту и подготовьте кампанию через Директолога.