Как написать пост для ВК: структура, длина и примеры

Сообщество во ВКонтакте есть у многих мастеров и небольших компаний, но посты там часто выходят по остаточному принципу: «Здравствуйте, друзья! Напоминаем, что мы работаем». Такие записи пролистывают. Чтобы понять, как написать пост для ВК, который дочитают и после которого напишут в сообщения, разберём его по частям. О том, что и когда публиковать в течение месяца, — отдельная статья про контент-план, здесь речь об одном посте.

Главное правило: человек решает по первой строке

В ленте ВКонтакте под длинным постом видно только начало — примерно три строки, остальное прячется под «Показать полностью». За эти строки человек решает, читать дальше или листать.

Структура поста из трёх частей

Почти любой пост для бизнеса укладывается в три блока.

Варианты первой строки, которые работают для малого бизнеса:

• Вопрос, который задаёт клиент: «Можно ли менять масло раз в год, если ездите мало?»
• Ошибка, которую делают многие: «Кондиционер начинают чистить, когда он уже пахнет. Поздно».
• Неожиданная деталь из работы: «Клиент был уверен, что сломался котёл. Дело оказалось в [причина]».
• Прямое обещание: «Как выбрать торт на детский праздник, чтобы не переплатить».

Больше формул для заголовков и первых строк — в статье как написать заголовок.

Три типа постов: польза, история, продажа

Если писать только продающие посты, подписчики быстро устают. Если только полезные — забывают, что вы что-то продаёте. Удобно чередовать три типа.

Пример поста-пользы: автосервис

Зимой машина заводится с третьего раза? Не спешите менять стартер.

Чаще всего дело в аккумуляторе: на морозе он отдаёт меньше тока, и старая батарея просто не вытягивает.

Проверить несложно — замер занимает несколько минут. Если аккумулятор живой, причину ищем дальше: свечи, топливный насос, датчики.

Запишитесь на диагностику в сообщениях — скажем, что менять, а что ещё поработает.

Пример поста-истории: кондитерская

Пример-заготовка — подставьте свой случай вместо скобок:

Нам принесли [рисунок шестилетней девочки] и попросили «торт как тут».

На рисунке был кот, радуга и [что ещё было на рисунке]. Мы честно не знали, как это совместить.

[Как решили задачу и сколько ушло времени.]

[Как торт встретили на празднике.] А вам бы хотелось торт по детскому рисунку? Пишите в комментариях.

Если реальной истории нет, не выдумывайте её — лучше оставьте пост-заготовку с пометками в скобках и заполните, когда случай появится.

Пример поста-продажи: клининг

Генеральная уборка перед Новым годом — запись на декабрь [уже открыта].

Что входит: [кухня с духовкой и вытяжкой, санузел, окна изнутри, пыль на шкафах и за техникой].

Стоимость — от [цена] ₽ за квартиру, точную сумму назовём по фото.

Напишите в сообщения сообщества дату и площадь — подберём время.

Длина, эмодзи и хэштеги

Короткие ответы на частые вопросы.

Если тот же пост идёт в Telegram, учтите лимит: подпись к фото там — до 1024 символов, поэтому текст придётся сократить.

Как написать пост быстрее

Самое долгое — не текст, а начало. Поэтому удобно иметь черновик. В бесплатном генераторе постов пишете тему, выбираете ВКонтакте или Telegram и по желанию добавляете пару слов о бизнесе, город и название. На выходе — три поста на одну тему: польза, история и продажа. Под ВКонтакте тексты пишутся с цепляющей первой строкой и парой хэштегов, под Telegram — короче, чтобы влезли подписью к картинке. Историю клиента инструмент не придумывает: если её нет в ваших данных, оставляет каркас с квадратными скобками. Бесплатно можно сделать 5 подборок постов в сутки без входа и 30 — с аккаунтом.

Типичные ошибки

Чек-лист перед публикацией

• Первая строка цепляет без остального текста
• Одна тема на пост
• Абзацы короткие, между ними пустые строки
• В конце один понятный призыв
• Факты и цены — ваши, а не придуманные
• Есть своё фото, если пост про работу

Коротко

Пост для ВК решает первая строка: в ленте видно только начало. Дальше — суть короткими абзацами и один призыв. Чередуйте пользу, истории и продажи, держите длину в пределах минуты чтения, эмодзи и хэштеги — по минимуму. А ссылку из поста ведите туда, где человек сразу может оставить заявку.