Как создать лендинг для стоматологии: полное руководство

Кратко

Лендинг для стоматологии — это высокий чек (от 5 000 до 300 000 ₽ за пациента), но и высокие требования: лицензия, предупреждение о противопоказаниях, дорогой трафик. Это руководство проводит от юридической подготовки до запуска рекламы и первых записей — пошагово.

Шаг 1. Юридическая подготовка

Прежде чем создавать лендинг — убедитесь, что он не нарушает закон. Реклама медицинских услуг регулируется Федеральным законом «О рекламе» (№38-ФЗ).

Обязательные элементы на лендинге:

• Номер лицензии на медицинскую деятельность — в футере или отдельном блоке
• Текст «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста» — заметно, не мелким шрифтом
• Название юридического лица — полное или сокращённое
• Реальные данные — нельзя выдумывать отзывы, цифры, регалии врачей

Шаг 2. Определите главную услугу

Одна из ключевых ошибок стоматологий — лендинг «обо всём»: терапия, хирургия, ортодонтия, имплантация, детская, эстетическая. Посетитель теряется.

Лучше: один лендинг под одну услугу или направление. Примеры:

Каждый лендинг получает свою рекламную кампанию — и вы точно знаете, какая услуга приносит заявки, а какая нет.

Шаг 3. Создайте лендинг

Используйте промт из нашей коллекции промтов для стоматологии — там 6 готовых вариантов под разные форматы клиник.

Обязательные блоки:

Пошаговый процесс

1

Оффер + запись — конкретная услуга, цена, кнопка «Записаться на приём»

2

Услуги с ценами — основные направления, без «цена по запросу»

3

Врачи — фото, имя, специализация, стаж. Пациенты выбирают врача

4

Фото клиники — кабинеты, оборудование, ресепшен. Снимает страх

5

Лицензии — номер, скан. Обязательно по закону

6

Отзывы — из 2ГИС, Яндекс Карт, ПроДокторов

7

Предупреждение — «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста»

Шаг 4. Выберите каналы рекламы

Для стоматологии работают три основных канала:

Сравнение

Рекламные каналы для стоматологии

Клик

Яндекс Директ150–1 500 ₽

Авито Реклама15–40 ₽

VK Ads50–200 ₽

Плюсы

Яндекс Директ«Горячий» трафик

Авито РекламаДёшево, чистый трафик

VK AdsТаргетинг по интересам

Минусы

Яндекс ДиректДорого, фрод в РСЯ

Авито РекламаМеньше охват

VK AdsМенее «горячий» трафик

Канал	Клик	Плюсы	Минусы
Яндекс Директ	150–1 500 ₽	«Горячий» трафик	Дорого, фрод в РСЯ
Авито Реклама	15–40 ₽	Дёшево, чистый трафик	Меньше охват
VK Ads	50–200 ₽	Таргетинг по интересам	Менее «горячий» трафик

Начните с Авито Рекламы — клики в 10 раз дешевле Директ. Если бюджет позволяет — добавьте Директ по «горячим» запросам («стоматолог + район»). Подробнее: Яндекс Директ для лендинга, Авито Реклама.

Шаг 5. Запустите и анализируйте

Сравнение

Ориентиры для стоматологии

Плохо

Конверсия лендингаНиже 2%

Стоимость заявки (Директ)Выше 15 000 ₽

Стоимость заявки (Авито)Выше 3 000 ₽

Запись / заявкиНиже 30%

Средне

Конверсия лендинга3–5%

Стоимость заявки (Директ)5 000–10 000 ₽

Стоимость заявки (Авито)1 000–2 000 ₽

Запись / заявки40–60%

Хорошо

Конверсия лендинга7–12%

Стоимость заявки (Директ)Ниже 5 000 ₽

Стоимость заявки (Авито)Ниже 1 000 ₽

Запись / заявкиВыше 60%

Показатель	Плохо	Средне	Хорошо
Конверсия лендинга	Ниже 2%	3–5%	7–12%
Стоимость заявки (Директ)	Выше 15 000 ₽	5 000–10 000 ₽	Ниже 5 000 ₽
Стоимость заявки (Авито)	Выше 3 000 ₽	1 000–2 000 ₽	Ниже 1 000 ₽
Запись / заявки	Ниже 30%	40–60%	Выше 60%

Если конверсия ниже 3% — проверьте: есть ли цены на странице, видна ли кнопка записи, работает ли мобильная версия. Подробнее — в статье про конверсию.

Запустите лендинг для клиники

1. 1Подготовьте лицензию и фото врачей
2. 2Создайте лендинг за 3 минуты — используйте промт из коллекции
3. 3Запустите рекламу: Авито (от 300 ₽/день) или Директ (от 700 ₽/день)
4. 4Через 2 недели — оцените стоимость заявки Создать лендинг для стоматологии →

Создать лендинг для стоматологии →