Как написать текст для лендинга: руководство с примерами
Как написать тексты для лендинга, которые конвертируют: заголовки, описания услуг, кнопки, отзывы, блок «о нас». Примеры «до/после» по 5 нишам.
Содержание
Тексты лендинга — это не литература, а инструмент. Каждый абзац должен вести к одному действию: заявке. В этом руководстве — 7 типов текстов, которые нужны на каждом лендинге, с примерами «до/после» из реальных ниш. Главный принцип: конкретика вместо абстракций.
Принцип, который меняет всё
Большинство текстов на лендингах страдают одной болезнью: абстрактность. «Высокое качество», «индивидуальный подход», «команда профессионалов» — фразы, которые не значат ничего.
Правило конкретики
1. Заголовок первого экрана
Самый важный текст — у вас 5 секунд. Заголовок должен ответить на три вопроса: что предлагаете, какая выгода, что делать.
| Ниша | ❌ Плохо | ✅ Хорошо |
|---|---|---|
| Ремонт | «Качественный ремонт квартир» | «Ремонт под ключ от 7 500 ₽/м² — смета бесплатно» |
| Стоматология | «Мы заботимся о вашей улыбке» | «Чистка зубов — 2 990 ₽. Запись онлайн» |
| Фитнес | «Добро пожаловать в наш клуб» | «Первая тренировка — бесплатно» |
| Юрист | «Юридическая помощь» | «Вернём незаконно удержанные выплаты. Консультация 0 ₽» |
2. Описание услуг
Не просто название и цена, а выгода для клиента.
❌ «Профессиональная чистка зубов — 2 990 ₽»
✅ «Чистка зубов Air Flow — 2 990 ₽. Убираем налёт и камень за 40 минут. Зубы на 2–3 тона светлее уже после первой процедуры»
Формула: что делаем + за сколько времени + какой результат + цена.
3. Блок «О компании»
Самый «опасный» блок — здесь больше всего пустых слов.
❌ «Наша компания работает на рынке с 2015 года. Мы предоставляем качественные услуги и индивидуальный подход к каждому клиенту. Наша команда — это профессионалы своего дела»
✅ «437 проектов за 8 лет. Средний срок сдачи — 25 дней, а не 45 как у большинства. Собственное производство — не перепродаём, а делаем сами. Гарантия 25 лет по договору»
4. Текст кнопки
Кнопка — второй по важности текст после заголовка.
| ❌ Плохо | ✅ Хорошо | Почему |
|---|---|---|
| Отправить | Получить расчёт | Описывает результат, а не процесс |
| Подробнее | Посмотреть тарифы | Конкретное действие |
| Начать | Создать лендинг | Повторяет главную выгоду |
| Связаться | Записаться на приём | Понятно, что будет после клика |
Подпись под кнопкой снимает последний барьер: «Бесплатно. Ответим за 15 минут», «Без обязательств. Можете просто спросить».
5. Блок преимуществ
Не «индивидуальный подход», а конкретные факты.
Сравнение
Преимущества: абстракция vs конкретика
✅ Конкретика
| ❌ Абстракция | ✅ Конкретика |
|---|---|
| Высокое качество | Гарантия 3 года по договору |
| Быстрая доставка | Доставка за 2 часа по Москве |
| Опытная команда | 12 мастеров, средний стаж 7 лет |
| Конкурентные цены | Дешевле на 15% — сравните с любым конкурентом |
| Индивидуальный подход | Бесплатный выезд замерщика + смета за 24 часа |
6. Текст для отзывов
Отзывы «Всё понравилось!» не работают. Помогите клиентам написать полезные отзывы — задайте три вопроса:
Пошаговый процесс
Что было «до»? — какая проблема привела к вам
Что понравилось в работе? — конкретный момент
Какой результат? — что изменилось, цифры если есть
❌ «Спасибо, всё отлично! Рекомендую!»
✅ «Обратилась с проблемой болей в спине. После 8 занятий боль ушла, теперь хожу в зал 3 раза в неделю. Олег составил программу именно под мою проблему — не шаблон»
7. Текст для формы
Форма — не просто поля. Это мини-оффер, который объясняет, что получит человек после заполнения.
| Элемент | ❌ Плохо | ✅ Хорошо |
|---|---|---|
| Заголовок формы | «Обратная связь» | «Получите расчёт стоимости за 15 минут» |
| Placeholder телефона | «Телефон» | «+7 (_) _--» |
| Текст кнопки | «Отправить» | «Получить расчёт» |
| Подпись под кнопкой | — | «Бесплатно. Перезвоним за 15 минут» |
Чек-лист текстов лендинга
- Заголовок содержит услугу + выгоду + цифру
- Нет фраз «высокое качество», «индивидуальный подход», «команда профессионалов»
- В блоке «О нас» минимум 3 конкретных цифры
- Кнопка описывает результат, а не процесс
- Описания услуг содержат выгоду для клиента
- Каждое утверждение отвечает на «и что с того?»
- Форма имеет заголовок-обещание и подпись-гарантию
Проверьте тексты на своём лендинге
- 1Откройте лендинг
- 2Пройдите по чек-листу выше
- 3Перепишите слабые места, используя принцип конкретики
- 4Или создайте новый лендинг с сильными текстами за 3 минуты Создать лендинг →
FAQ
Частые вопросы
Нужен ли копирайтер для текстов лендинга?
Не обязательно. С помощью ИИ и конкретных промтов вы можете написать тексты сами. Главное — следовать принципу «конкретика вместо абстракций» и проверять результат по чек-листу из этой статьи.
Какой объём текста оптимален для лендинга?
Зависит от цены. Чем дороже продукт — тем больше текста нужно для убеждения. Для услуги за 2 000 ₽ хватит 500–800 слов. Для продукта за 100 000 ₽ — может потребоваться 2 000–3 000 слов.
Как проверить, что текст работает?
Тест «5 секунд»: покажите первый экран незнакомому человеку на 5 секунд. Если он не может назвать, что предлагается и сколько стоит — текст нужно переписать.
Land Maker
Создайте лендинг с ИИ за 3 минуты
Опишите бизнес простыми словами, а Land Maker соберет структуру, тексты, дизайн и форму заявки.
Создать лендингЧитайте также
10 промтов для текстов лендинга, которые конвертируют
Готовые промты для написания текстов лендинга: заголовки, офферы, описания услуг, отзывы, кнопки. К каждому — пример плохого и хорошего результата.
Читать10 ошибок лендинга, которые сливают рекламный бюджет
10 типичных ошибок на лендинге, из-за которых реклама не окупается. К каждой — объяснение, пример и решение.
ЧитатьКонверсия лендингов в 2026 году: данные, закономерности, выводы
Исследование конверсии лендингов на основе 464 млн визитов и 41 000 страниц. Данные по отраслям, источникам трафика, скорости загрузки и формам заявки.
Читать