Как написать текст для лендинга услуг
Как написать текст для лендинга услуг, который продаёт: говорить о выгоде клиента, а не о себе, писать конкретно и просто. Разбор с примерами и ошибками.
Содержание
Текст лендинга продаёт, когда он о выгоде клиента, а не о себе, конкретный и простой. Клиента волнует, что он получит и какую его проблему вы решите, а не какие вы замечательные. Заменяйте общие фразы фактами, говорите на языке клиента, отвечайте на его вопросы и страхи. Разбираем, как написать текст для лендинга, который приводит заявки.
Текст — половина лендинга. Можно собрать правильные блоки, но если тексты в них о себе, общие и написаны сложным языком, лендинг не продаёт. И наоборот: текст, который говорит о выгоде клиента, конкретен и понятен, превращает посетителя в заявку. Разберём, как писать тексты для лендинга услуг, чтобы они работали.
Пишите о выгоде клиента, а не о себе
Главный принцип текста лендинга: клиента волнует он сам и его проблема, а не вы. Разверните текст к клиенту.
О себе против о клиенте
Это не значит, что о себе нельзя писать вообще — опыт и регалии важны в блоке о вас. Но основной текст должен говорить о выгоде клиента: что он получит, какую его проблему вы решите, чего он избежит. Это тесно связано с оффером — о нём в статье как составить оффер для лендинга.
Конкретика вместо общих фраз
Вторая беда текстов лендинга — общие фразы, которые пишут все и которые ничего не значат.
Сравнение
Общее против конкретного
Конкретика (сильно)
| Общая фраза (слабо) | Конкретика (сильно) |
|---|---|
| «Высокое качество» | «Гарантия 2 года» |
| «Большой опыт» | «12 лет, более 500 объектов» |
| «Быстро» | «Приедем в день обращения» |
| «Низкие цены» | «Фиксированная цена в договоре» |
| «Индивидуальный подход» | «Бесплатный замер и расчёт под ваш объект» |
Общие фразы клиент пропускает — они пустые и одинаковые у всех. Конкретика убеждает, потому что её можно проверить и она отвечает на реальный вопрос. Пройдитесь по тексту и замените каждую абстракцию фактом или цифрой.
Говорите о выгоде, а не о процессе
Частая ошибка — описывать, что вы делаете технически, вместо того что это даёт клиенту.
Пишите простым языком
Текст лендинга должен читаться легко. Сложный язык, жаргон и канцелярит теряют клиента.
Пишите под вопросы клиента
Хороший текст лендинга отвечает на вопросы, которые клиент задаёт по ходу страницы.
Пошаговый процесс
Что вы предлагаете — понятно на первом экране
Подходит ли мне — в описании услуг
Почему вам доверять — в преимуществах и доказательствах
Сколько стоит — в блоке цен
Как заказать — в призыве и форме
Если текст каждого блока отвечает на очередной вопрос клиента, лендинг читается как связный ответ и ведёт к заявке. А текст на кнопке — отдельная важная деталь, о ней в статье что писать на кнопке лендинга.
Коротко
Текст лендинга продаёт, когда он о выгоде клиента, а не о себе, конкретный и написан простым языком. Разверните текст к клиенту: не «мы замечательные», а «вы получите». Замените общие фразы вроде «качество и надёжность» фактами и цифрами. Переводите процесс в выгоду: не что вы делаете, а что клиент от этого получит. Пишите просто, как объяснили бы знакомому, без жаргона и канцелярита. И отвечайте текстом на вопросы клиента по ходу страницы. Такой текст читают, понимают и превращают в заявку, а текст про себя и общими словами клиент пропускает.
Напишите текст лендинга, который продаёт
- 1Пишите о выгоде клиента, а не о себе, конкретно и просто
- 2Замените общие фразы фактами и отвечайте на вопросы клиента
- 3Соберите лендинг с продающим текстом за минуты Создать лендинг →
FAQ
Частые вопросы
Как написать текст для лендинга услуг?
Писать о выгоде клиента, а не о себе, конкретно и простыми словами. Клиента волнует, что он получит и какую его проблему вы решите, а не какие вы замечательные. Заменяйте общие фразы конкретикой, говорите на языке клиента, а не профессиональным жаргоном. Текст, отвечающий на вопросы и страхи клиента, продаёт, а текст про себя — нет.
Какая главная ошибка в текстах лендинга?
Писать о себе вместо выгоды клиента. «Мы молодая динамичная компания с большим опытом» — это про вас, а клиента волнует, что получит он. Вторая частая ошибка — общие фразы без конкретики («качество, надёжность, индивидуальный подход»), которые ничего не значат. Разверните текст к клиенту и замените абстракции фактами.
Как писать тексты, чтобы они продавали?
Отвечать на вопросы и снимать страхи клиента конкретикой. Клиент хочет понять: что вы предлагаете, сколько стоит, почему вам доверять, как заказать. Пишите под эти вопросы, конкретными фактами и цифрами, простым языком. Говорите о выгоде («сделаем за день»), а не о процессе («применяем технологию»). Такой текст ведёт к заявке.
Каким языком писать текст лендинга?
Простым, понятным клиенту, без жаргона и канцелярита. Клиент не разбирается в вашей профессии и не обязан, поэтому пишите так, как объяснили бы знакомому: короткие фразы, понятные слова, без сложных терминов и казённых оборотов. Простой живой текст читают и понимают, а сложный и казённый пропускают. Понятность напрямую влияет на заявки.
Land Maker
Создайте лендинг с ИИ за 3 минуты
Опишите бизнес простыми словами, а Land Maker соберет структуру, тексты, дизайн и форму заявки.
Создать лендингЧитайте также
Как составить оффер для лендинга услуг
Как составить оффер для лендинга услуг, который цепляет и приводит заявки: формула оффера, конкретика и выгода, частые ошибки. Разбор с примерами.
ЧитатьКак объяснить сложную услугу простыми словами
Как мастеру объяснить сложную или непонятную услугу так, чтобы клиент понял и купил: убрать жаргон, говорить о выгоде, приводить примеры. Практика.
ЧитатьЧто писать на кнопке лендинга, чтобы по ней кликали
Как сформулировать текст кнопки на лендинге, чтобы по ней кликали: почему «Отправить» проигрывает, формула хорошей кнопки и примеры. Разбор с образцами.
Читать